راهبردهای بازاریابی خودروهای برقی در ایران و چالش های فراروی آن

چکیده مقاله

هدف از این تحقیق،تحلیل راهبردهای بازاریابی خودروهای برقی در ایران و چالش های مرتبط با آن است جامعه ی آماری مرکب از همه یشهروندان تهرانی دارای گواهینامه رانندگی بود و نمونه ی مورد مطالعه به روش تصادفی ساده و به حجم ۴۶۶ بنا به محاسبات نرم افزار Sample Power مورد مطالعه قرار گرفت و یک پرسشنامه ی محقق ساخته مبتنی بر طیف لیکرت ۵ سطحی دارای ۲۰ گویه، پس از اطمینان از روایی و پایایی آن، برای گردآوری داده های میدانی به کار گرفته شد نتایج تحلیل داده ها در درجه ی اول با اجرای آزمون فریدمن، نشان داد که رفتار مصرف کننده بالقوه خودروهای الکتریکی تحت تاثیر جنسیت، سن و سابقه ی رانندگی افراد قرار دارد در حالی که سطح تحصیلات، تاثیری بر رفتار آنها نداشته است در درجه ی دوم با محاسبه ی ضریب همبستگی رتبه ی اسپیرمن مشخص شد که آگاهی عمومی نسبت به EV ، رضایتمندی از کارایی خودروهای برقی و رضایتمندی از دوست دار محیط زیست بودن خودروهای برقی بر رفتار مصرف کننده در قبال این خودروها تاثیر مثبت و معنی داری دارند در حالی که شواهدی مبنی بر تاثیر درک عمومی نسبت به EV بر رفتار مصرف کننده وجود نداشت

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

احسان مرشدلو

کارشناس ارشد مدیریت تکنولوژی،شرکت زنگان موتور پیشران

مرشدلو، احسان،1403،راهبردهای بازاریابی خودروهای برقی در ایران و چالش های فراروی آن،هفدهمین کنفرانس بین المللی پژوهش های نوین در مدیریت، اقتصاد، حسابداری و بانکدار�

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات هفدهمین کنفرانس بین المللی پژوهش های نوین در مدیریت، اقتصاد، حسابداری و بانکداری19 مرداد 1403