نقش پایداری و مسئولیت اجتماعی در تصمیمات خرید مصرف کنندگان: مطالعه ای بر برندهای جهانی در دوران پساکرونا

چکیده مقاله

در سال های اخیر، به ویژه پس از همه گیری کرونا، رویکرد مصرف کنندگان نسبت به برندهای دارای مسئولیت اجتماعی و پایدار تغییر یافته است این پژوهش تاثیر مسئولیت اجتماعی شرکت ها CSR و استراتژی های بازاریابی پایدار بر رفتار خرید مصرف کنندگان را بررسی می کند روش تحقیق بر اساس مدل کمی و کیفی، با استفاده از تحلیل داده های ثانویه و نظرسنجی از مصرف کنندگان برندهای جهانی صورت گرفته است نتایج نشان می دهد که شرکت هایی که بر پایداری و CSR تمرکز دارند، وفاداری و اعتماد بیشتری از مشتریان دریافت می کنند این تحقیق همچنین به تحلیل نحوه تاثیر پایداری و مسئولیت اجتماعی در تصمیمات خرید مصرف کنندگان و تاثیرات آن بر استراتژی های بازاریابی در دوران پساکرونا می پردازد

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

عارف منادی

دپارتمان شهرسازی و معماری، دانشگاه بین المللی سوره، تهران، ایران

فرحناز خادم فسقندیس

دپارتمان معماری ، موسسه آموزش عالی میزان ، تبریز، ایران

عطاالله سلیمی باهر

دانشجوی کارشناسی مدیریت بازرگانی موسسه آموزش عالی میزان

منادی، عارف و خادم فسقندیس، فرحناز و سلیمی باهر، عطاالله،1404،نقش پایداری و مسئولیت اجتماعی در تصمیمات خرید مصرف کنندگان: مطالعه ای بر برندهای جهانی در دوران پساکرونا،نهمین کنفرانس بین المللی مدیریت و صنعت،تهران

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات نهمین کنفرانس بین المللی مدیریت و صنعت31 خرداد 1404 · تهران