نوآوری محصول برقابلیت های بازاریابی و عملکرد مالی با نقش میانجی مزیت رقابتی (مورد مطالعه:بانک پاسارگاد)

چکیده مقاله

در عصر حاضر سازمانهای موفق و پیشرو بیش از پیش می کوشند که در جهت ارتقای عملکرد بازاریابی خود گام بردارند در تعریف عملکرد بازاریابی می توان گفت: عملکرد بازاریابی به توانایی سازمان برای افزایش فروش، ارتقای موقعیت رقابتی شرکت، توسعه محصول جدید، بهبود کیفیت محصول، کاهش زمان تحویل کالا یا خدمات به مشتریان، گسترش سهم بازار و غیره در مقایسه با دیگر رقبا در یک صنعت خاص اشاره دارد در این پژوهش به بررسی تاثیر نوآوری محصول بر قابلیت های بازاریابی و عملکرد مالی با نقش میانجی مزیت رقابتی در ساختمان ستادی بانک پاسارگاد شهر تهران پرداخته شد پژوهش فوق از نظر هدف، کاربردی و از منظر روش، توصیفی می باشد تعداد نمونه، ۲۱۷ نفر از مدیران و کارشناسان ساختمان ستادی بانک پاسارگاد شهر تهران که به صورت تصادفی ساده و براساس فرمول کوکران انتخاب شد که با استفاده از آزمون کلموگروف اسمیرنوف، تحلیل عاملی و معادلات ساختاری با نرم افزار Smart Pls و آزمون سوبل به بررسی تاثیر بین فرضیه ها پرداخته شد نتایج پژوهشات نشان می دهد آماره آزمون تی تک نمونه ای بزرگتر از مقدار بحرانی t در سطح خطای ۵% یعنی ۹۶/۱ بوده با اطمینان ۹۵% تمامی فرضیه ها تایید شد، بطوریکه تاثیر نوآوری محصول بر قابلیت های بازاریابی و عملکرد مالی با نقش میانجی مزیت رقابتی تایید شد

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

سمانه جعفری

کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی، دانشگاه پیام نور تهران، تهران غرب

�عفری، سمانه،1404،نوآوری محصول برقابلیت های بازاریابی و عملکرد مالی با نقش میانجی مزیت رقابتی (مورد مطالعه:بانک پاسارگاد)،نهمین کنفرانس بین المللی مدیریت و صنعت،تهران

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات نهمین کنفرانس بین المللی مدیریت و صنعت31 خرداد 1404 · تهران