چکیده مقاله
ارتباطات یکپارچه بازاریابی IMC به عنوان رویکردی راهبردی در حوزه بازاریابی، نقش حیاتی در ایجاد پیام های هماهنگ، بهبود تجربه مشتری و تقویت ارزش برند در صنعت خودروسازی جهانی ایفا می کند این مطالعه به صورت تحلیلی کیفی و مبتنی بر مرور نظام مند ادبیات و تحلیل چند مطالعه موردی بین سال های ۲۰۲۲ تا ۲۰۲۵ طراحی شده است نتایج نشان می دهد که خودروسازان پیشرو مانند Tesla، Lamborghini و نمایندگی های بین المللی Skoda با بهره گیری از چهار استراتژی کلیدی شامل: ۱ ثبات پیام در بازارهای چندملیتی همراه با بومی سازی، ۲ هم افزایی کانال های دیجیتال و آفلاین در چارچوب رویکرد Omnichannel، ۳ شخصی سازی مبتنی بر داده ها و هوش مصنوعی، و ۴ روایت پردازی برند بر پایه ارزش هایی چون ایمنی، نوآوری و پایداری، توانسته اند مزیت رقابتی پایداری ایجاد کنند این مطالعه تاکید می کند که همسوسازی استراتژی های جهانی و محلی، و اجرای موثر IMC، نقش مهمی در ارتقاء وفاداری مشتری، ارزش برند و عملکرد بازار در صنعت خودروسازی دارد پیامدهای نظری و مدیریتی مطالعه نیز ارائه شده اند
کلیدواژهها
نویسندگان
پریسا سید ابوالحسن
گروه مدیریت، واحد بین الملل کیش، دانشگاه آزاد اسلامی، کیش، ایران
علیرضا روستا
گروه مدیریت، واحد بین الملل کیش، دانشگاه آزاد اسلامی، کیش، ایران
فرزاد آسایش
گروه مدیریت، واحد بین الملل کیش، دانشگاه آزاد اسلامی، کیش، ایران
شیوه ارجاع
�ید ابوالحسن، پریسا و روستا، علیرضا و آسایش، فرزاد،1404،ارتباطات بازاریابی یکپارچه (IMC) در صنعت خودروسازی جهان: بهترین عملکردها و مطالعات موردی،سومین کنفرانس بین المللی بازاریابی صنعتی،تهران
ارائهشده در
مجموعه مقالات سومین کنفرانس بین المللی بازاریابی صنعتی21 آبان 1404 · تهران