بازاریابی صنعتی در بستر هوش مصنوعی: «تحلیل نقش هوش مصنوعی در سیاست های بازاریابی و مدیریت بازار صنعتی»

چکیده مقاله

هدف از پژوهش حاضر تعیین نقش هوش مصنوعی در سیاست های بازاریابی و مدیریت بازار است داده های گردآوری شده کیفی و با رویکرد تحلیل محتوا است جامعه آماری پژوهش، مدیران بازاریابی و خبرگان این حوزه هستند که از طریق نمونه گیری نظری با پانزده نفر از آنان مصاحبه های عمیق نیمه ساختاریافته انجام شد سپس با استفاده از روش مقوله بندی فرعی و اصلی، کدهای مورد نظر استخراج شدند براساس فرایند تحلیل محتوا طی مراحل کدگذاری ۵۰ مقوله فرعی و ۱۳ مقوله اصلی شناسایی و دسته بندی شدند سپس مدل نهایی پژوهش با استفاده از نرم افزار MAX QDA رسم شد نتایج نشان داد که استفاده از قدرت هوش مصنوعی نه تنها برای ماندن در رقابت، بلکه برای بازتعریف استانداردهای برتر در بازاریابی نیز آماده است ادغام هوش مصنوعی در بازاریابی و مدیریت بازار صرفا یک پیشرفت فناورانه نیست، بلکه نشان دهنده یک تغییر اساسی در نحوه درک، تعامل و ارائه خدمات کسب وکارها به مشتریان در یک چشم انداز بازاریابی پویا و مبتنی بر داده است

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

پروانه چارستاد

گروه مدیریت، واحد ساوه، دانشگاه آزاد اسلامی، ساوه، ایران

محمدرضا رضابخش

گروه مدیریت، واحد ساوه، دانشگاه آزاد اسلامی، ساوه، ایران

شادی گرجی دوز

گروه مدیریت، واحد ساوه، دانشگاه آزاد اسلامی، ساوه، ایران

سوگند فاطمی مقدم

گروه مدیریت، واحد ساوه، دانشگاه آزاد اسلامی، ساوه، ایران

حسن صمدی

گروه مدیریت، واحد ساوه، دانشگاه آزاد اسلامی، ساوه، ایران

چارستاد، پروانه و رضابخش، محمدرضا و گرجی دوز، شادی و فاطمی مقدم، سوگند و صمدی، حسن،1404،بازاریابی صنعتی در بستر هوش مصنوعی: «تحلیل نقش هوش مصنوعی در سیاست های بازاریابی و مدیریت بازار صنعتی»،سومین کنفرانس بین المللی بازاریابی صنعتی،تهران

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات سومین کنفرانس بین المللی بازاریابی صنعتی21 آبان 1404 · تهران