بررسی تاثیر نوآوری محصول بر قابلیت های بازاریابی و عملکرد مالی شرکت های فعال در حوزه رنگ استان تهران با نقش میانجی مزیت رقابتی

چکیده مقاله

عصر حاضر سازمان های موفق و پیشرو بیش از پیش می کوشند که در جهت ارتقای عملکرد بازاریابی خود گام بردارند در تعریف عملکرد بازاریابی می توان گفت: عملکرد بازاریابی به توانایی سازمان برای افزایش فروش، ارتقای موقعیت رقابتی شرکت، توسعه محصول جدید، بهبود کیفیت محصول، کاهش زمان تحویل کالا یا خدمات به مشتریان، گسترش سهم بازار و غیره در مقایسه با دیگر رقبا در یک صنعت خاص اشاره دارد در این پژوهش به بررسی تاثیر نوآوری محصول بر قابلیت های بازاریابی و عملکرد مالی شرکت های فعال در حوزه رنگ استان تهران با نقش میانجی مزیت رقابتی پرداخته شد پژوهش فوق از نظر هدف، کاربردی و از منظر روش، توصیفی می باشد تعداد نمونه، ۲۱۷ نفر از مدیران و کارشناسان شرکت های فعال در حوزه رنگ استان تهران که به صورت تصادفی ساده و بر اساس فرمول کوکران انتخاب شد که با استفاده از آزمون کلموگروف اسمیرنوف، تحلیل عاملی و معادلات ساختاری با نرم افزار Smart PLS و آزمون سوبل به بررسی تاثیر بین فرضیه ها پرداخته شد نتایج پژوهشات نشان می دهد آماره آزمون تی تک نمونه ای بزرگتر از مقدار بحرانی t در سطح خطای ۵% یعنی ۱/۹۶ بوده با اطمینان ۹۵% تمامی فرضیه ها تایید شد، بطوریکه تاثیر نوآوری محصول بر قابلیت های بازاریابی و عملکرد مالی شرکت های فعال در حوزه رنگ استان تهران با نقش میانجی مزیت رقابتی برقرار شد

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

حسن نگراوی

کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازرگانی داخلی دانشگاه پیام نور شهرری، تهران، ایران

نگراوی، حسن،1404،بررسی تاثیر نوآوری محصول بر قابلیت های بازاریابی و عملکرد مالی شرکت های فعال در حوزه رنگ استان تهران با نقش میانجی مزیت رقابتی،سومین کنفرانس بین المللی بازاریابی صنعتی،تهران

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات سومین کنفرانس بین المللی بازاریابی صنعتی21 آبان 1404 · تهران