تحول بازاریابی دیجیتال با واقعیت افزوده در تبلیغات و تجربه خرید

چکیده مقاله

ظهور واقعیت افزوده AR چشم انداز بازاریابی دیجیتال را دگرگون کرده است و تجربه های تعاملی و غوطه ورانه ای را برای مصرف کنندگان به ارمغان آورده است واقعیت افزوده یک فناوری پیشرفته است که محتوای دیجیتال را از طریق دستگاه هایی مانند گوشی های هوشمند، تبلت ها و عینک های واقعیت افزوده بر دنیای فیزیکی قرار می دهد در عرصه بازاریابی دیجیتال، واقعیت افزوده به ابزاری تحول آفرین برای تبلیغات و ارتقای تجربه خرید تبدیل شده است این مقاله به نقش محوری واقعیت افزوده در ایجاد سفرهای خرید جذاب و شخصی سازی شده می پردازد برندها از واقعیت افزوده برای ایجاد امکان تجربه مجازی محصولات، نمایش های تعاملی محصولات و تبلیغات غوطه ورانه استفاده می کنند و فاصله بین خرید آنلاین و آفلاین را پر می کنند با ایجاد تعامل بیشتر مصرف کننده، واقعیت افزوده نه تنها موجب افزایش تمایل به خرید می شود، بلکه وفاداری برند را نیز تقویت می کند با وجود مزایای آن، پذیرش واقعیت افزوده در بازاریابی با چالش هایی مواجه است، از جمله هزینه های بالای پیاده سازی، موانع فناوری و نگرانی های حریم خصوصی علاوه بر این، اثربخشی کمپین های واقعیت افزوده به طراحی تجربه کاربری و یکپارچگی بی دردسر با پلتفرم های موجود بستگی دارد آینده واقعیت افزوده در بازاریابی دیجیتال پتانسیل زیادی دارد و پیشرفت های در هوش مصنوعی و اتصال ۵G قابلیت های آن را بیشتر تقویت می کند واقعیت افزوده قرار است نحوه تعامل مصرف کنندگان با برندها را بازتعریف کند و فرصت هایی برای شخصی سازی در مقیاسی بی سابقه ایجاد کند این مقاله به بررسی مزایا، چالش ها و پیامدهای آینده واقعیت افزوده در بازاریابی دیجیتال می پردازد و تاثیر تحول آفرین آن بر صنعت را روشن می کند

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

ریحانه بیدرام

دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی، گروه مدیریت، واحد سمنان، دانشگاه آزاد اسلامی، سمنان، ایران

سمیه صالحی

استادیار، گروه مدیریت، واحد نجف آباد، دانشگاه آزاد اسلامی، نجف آباد، ایران

محمدمهدی خدادادی

کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، گروه مدیریت، واحد نجف آباد، دانشگاه آزاد اسلامی، نجف آباد، ایران

�یدرام، ریحانه و صالحی، سمیه و خدادادی، محمدمهدی،1404،تحول بازاریابی دیجیتال با واقعیت افزوده در تبلیغات و تجربه خرید،سومین کنفرانس بین المللی بازاریابی صنعتی،تهران

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات سومین کنفرانس بین المللی بازاریابی صنعتی21 آبان 1404 · تهران