رویکردی نوین در بازاریابی صنعتی: اتحاد استراتژیک در مسئولیت اجتماعی

چکیده مقاله

در فضای رقابتی صنایع، اتحاد استراتژیک و مسئولیت اجتماعی شرکت ها CSR به عنوان دو ابزار خلق ارزش مشترک و ارتقاء برند شناخته می شود اگرچه اتحاد استراتژیک و مسئولیت اجتماعی شرکتی موضوعاتی هستند که قبلا در بازاریابی استراتژیک و بازاریابی صنعتی مطرح شده اند اما اتحاد استراتژیک در مسئولیت اجتماعی شرکت ها رویکردی نوین است که تاکنون کمتر به آن پرداخته شده است این مقاله از نوع کتابخانه ای است که به بررسی نقش اتحادهای استراتژیک در اجرای CSR در بازاریابی صنعتی می پردازد با وجود چالش دسترسی به منابع الکترونیک به دلیل تحریم ها، کمبود داده و خلا گزارشات استاندارد؛ مرور ادبیات تحقیق و موردکاوی نمونه های واقعی نشان داد که اتحادهای CSR می تواند منجر به هم افزایی منابع، افزایش نوآوری و بهبود روابط با ذینفعان شود

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

مرضیه غنی پور

دانشجوی دکترای مدیریت بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد سمنان

�نی پور، مرضیه،1404،رویکردی نوین در بازاریابی صنعتی: اتحاد استراتژیک در مسئولیت اجتماعی،سومین کنفرانس بین المللی بازاریابی صنعتی،تهران

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات سومین کنفرانس بین المللی بازاریابی صنعتی21 آبان 1404 · تهران