مدیریت برند و تبلیغات در بازارهای صنعتی و سازمانی

چکیده مقاله

در بازارهای صنعتی و سازمانی، برند دیگر صرفا یک نام یا نشان تجاری نیست، بلکه ابزاری راهبردی برای ایجاد اعتماد، تمایز و ارزش در روابط بلندمدت بین بنگاه ها محسوب می شود مدیریت برند در فضای صنعتی به دلیل پیچیدگی فرایند تصمیم گیری خرید، تعدد ذینفعان و اهمیت روابط شخصی میان خریدار و فروشنده، ماهیتی متفاوت از بازارهای مصرفی دارد در این میان، تبلیغات به عنوان یکی از مولفه های کلیدی ارتباطات بازاریابی، نقشی حیاتی در انتقال ارزش های برند و شکل دهی به ادراک مشتریان سازمانی ایفا می کند این مقاله با مروری بر مبانی نظری مدیریت برند در بازارهای صنعتی، به بررسی رابطه میان استراتژی های تبلیغاتی، تصویر برند و وفاداری مشتریان سازمانی می پردازد یافته ها نشان می دهد که اثربخشی تبلیغات صنعتی بیشتر بر منطق، اطلاعات فنی و شواهد عملکردی استوار است تا بر احساسات و تحریکات عاطفی؛ با این حال، استفاده از روایت سازی برند و روابط انسانی می تواند اعتماد و تمایز برند را در بازارهای B۲B تقویت کند در پایان، چارچوبی مفهومی برای بهبود مدیریت برند و تبلیغات در صنایع ارائه شده است

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

حسین عزیزی

دانشجوی مقطع کارشناسی عضو انجمن علمی دانشجویی گروه روابط عمومی مرکز آموزش علمی کاربردی خانه کارگر اسلامشهر

سمیرا خاتمی قاضیانی

استاد راهنما انجمن علمی دانشجویی گروه روابط عمومی مرکز آموزش علمی کاربردی خانه کارگر اسلامشهر

�زیزی، حسین و خاتمی قاضیانی، سمیرا،1404،مدیریت برند و تبلیغات در بازارهای صنعتی و سازمانی،سومین کنفرانس بین المللی بازاریابی صنعتی،تهران

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات سومین کنفرانس بین المللی بازاریابی صنعتی21 آبان 1404 · تهران