بررسی عوامل موثر بر قصد خرید در تجارت اجتماعی بر اساس مدل پذیرش مبتنی بر ارزش

چکیده مقاله

مطالعه حاضر باهدف عوامل موثر بر قصد خرید در تجارت اجتماعی بر اساس مدل پذیرش مبتنی بر ارزش می باشد این تحقیق ازلحاظ هدف کاربردی و ازنظر روش گردآوری داده ها توصیفی بوده است جامعه آماری پژوهش حاضر مشتریانی هستند که از طریق شبکه های اجتماعی اقدام به خرید میکنند ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه های استاندارد می باشد که با طیف ۵ ارزشی لیکرت سنجیده شده، بوده است روایی محتوایی این پرسشنامه به تایید خبرگان این حوزه رسیده و میزان پایایی آن نیز به کمک آزمون آلفای کرونباخ مورد تایید قرار گرفت آمار توصیفی از طریق نزم افزار SPSS و آمار تحلیلی از طریق روش مدل سازی معادلات ساختاری SEM و با استفاده از نرم افزار SmartPLS بررسی شده است یافته های پژوهش نشان داده است که اعتماد موثرترین عامل در قصد خرید مشتری از شبکه های اجتماعی است و بعد از آن تجربه خرید بیشترین تاثیر را بر قصد خرید مشتری دارد همچنین یافته های پژوهش نشان داده است که جریان و لذتمندی و سودمندی و ریسک درک شده و فداکاری درک شده تاثیر مثبت و معناداری بر ارزش درک شده دارد همچنین یافته ها نشان داده است که تبلیغات و تجربه و ارزش درک شده نیز تاثیر مثبتی بر قصد خرید ایفا می کنند

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

فاطمه موحدنیا

کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، موسسه آموزش عالی سارویه، شهر ساری

فاطمه طالشی

دانشجوی دکتری مدیریت دولتی دانشگاه آزاد اسلامی واحد ساری

محدثه باباجانی بابلی

دکتری علوم اقتصادی مدرس دانشگاه آزاد اسلامی وا حد ساری

موحدنیا، فاطمه و طالشی، فاطمه و باباجانی بابلی، محدثه،1401،بررسی عوامل موثر بر قصد خرید در تجارت اجتماعی بر اساس مدل پذیرش مبتنی بر ارزش،هفتمین همایش بین المللی مدیریت، روانشناسی و علوم انسانی با رویکرد توسعه پایدار،تهران

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات هفتمین همایش بین المللی مدیریت، روانشناسی و علوم انسانی با رویکرد توسعه پایدار25 اسفند 1401 · تهران