تاثیر ترفیعات فروش بر تمایلات خرید مشتری با درنظر داشتن نقش تعدیل کنندگی ادراک مشتری از منصفانه بودن قیمت در مشتریان صنعت تجهیزات پزشکی - خرده فروشی تجهیزات پزشکی

چکیده مقاله

هدف اصلی این تحقیق بررسی تاثیر ترفیعات فروش بر تمایلات خرید مشتری با درنظر داشتن نقش تعدیل کنندگی ادراک مشتری از منصفانه بودن قیمت موررد مطالعه : مشتریان صنعت تجهیزات پزشکی خرده فروشی تجهیزات پزشکی می باشد این پژوهش به لحاظ طبقه بندی برمبنای هدف، کاربردی است و به لحاظ طبقه بندی برمبنای روش یک تحقیق توصیفی از نوع پیمایشی است جامعه آماری این تحقیق شامل مشتریان صنعت تجهیزات پزشکی در شهر تهران است حداقل حجم نمونه مورد نیاز با توجه به فرمول کوکران برابر ۳۸۴ نفر است ابزار گردآوری داده ها در این پژوهش پرسشنامه های استاندارد بوده که روایی آنها از طریق روایی صوری و محتوایی و پایایی آنها نیز از طریق ضریب آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی مورد تائید قرار گرفت داده های گردآوری شده از طریق نرم افزار spss وSmart PLSمورد تحلیل قرار گرفتند و با کمک مدلسازی معادلات ساختاری فرضیه های تحقیق بررسی شدند نتایج حاصل از تحقیق نشان داد، ترفیعات فروش بر تمایلات به خریدمشتری تاثیر معنادار دارد و همچنین ادراک مشتری از منصفانه بودن قیمت در این رابطه نقش تعدیل کنندگی ایفا می کند

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

علیرضا محمدی

کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی ، موسسه آموزش عالی پرندک، تهران، ایران

محمدی، علیرضا،1402،تاثیر ترفیعات فروش بر تمایلات خرید مشتری با درنظر داشتن نقش تعدیل کنندگی ادراک مشتری از منصفانه بودن قیمت در مشتریان صنعت تجهیزات پزشکی - خرده فروشی تجهیزات پزشکی،هشتمین همایش بین المللی مدیریت، روانشناسی و علوم انسانی با رویکرد توسعه پایدار،تهران

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات هشتمین همایش بین المللی مدیریت، روانشناسی و علوم انسانی با رویکرد توسعه پایدار15 اسفند 1402 · تهران