بررسی تاثیر اینفلوئنسرهای مجازی بر مصرف گرایی با توجه به نقش میانجی مادی گرایی مشتریان

چکیده مقاله

هدف از تحقیق حاضر بررسی تاثیر اینفلوئنسرهای مجازی بر مصرف گرایی با توجه به نقش میانجی مادی گرایی مشتریان است این تحقیق از جنبه هدف در دسته تحقیقات کاربردی قرار دارد در عین حال از منظر شیوه انجام، در دسته تحقیقات توصیفی – همبستگی است جامعه آماری تحقیق عبارتست از کلیه دنبال کنندگان یا دارندگان صفحه در شبکه اجتماعی اینستاگرام که تجربه خرید از این طریق را داشته اند یا با سازوکار آن آشنا هستند از این رو با توجه به وسیع بودن حجم جامعه آماری، بر اساس جدول کرجسی مورگان، حجم نمونه ۳۸۴ نعیین شد ابزار تحقیق پرسشنامه دین و لی ۲۰۲۵ ، مشتمل بر ۳ متغیر و ۱۲ گویه بوده است که روایی و پایایی آن به استناد شاخص های تکنیک مدل یابی معادلات ساختاری مورد تایید قرار گرفت برای تحلیل مدل از نرم افزار اسمارت پی ال اس نسخه سوم استفاده شد بر اساس نتایج به دست آمده از تحلیل های آماری صورت گرفته مشخص شد که استفاده از اینفلوئنسرهای مجازی دارای تاثیر مثبت و معنادار بر مصرف گرایی در دنبال کنندگان صفحات شبکه اجتماعی اینستاگرام است همچنین مشخص شد که مادی گرایی دارای اثر واسطه ای بر رابطه بین استفاده از اینفلوئنسرهای مجازی و مصرف گرایی است

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

ملیحه شجاعی

کارشناسی ارشد، دانشکده علوم انسانی، گروه مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی، بابل، ایران

سیدمحمد میرمحمدی شکتائی

نویسنده مسئول استادیار گروه مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد ساری، ایران

محمدجواد گلدوست

دانشجوی کارشناسی ارشد کسب و کار، دانشگاه آزاد اسلامی واحد ساری، ایران

محمدرضا اصغری

دانشجوی کارشناسی ارشد کسب و کار، دانشگاه آزاد اسلامی واحد ساری، ایران

میرمحمدی شکتائی، سیدمحمد و گلدوست، محمدجواد و اصغری، محمدرضا،1405،بررسی تاثیر اینفلوئنسرهای مجازی بر مصرف گرایی با توجه به نقش میانجی مادی گرایی مشتریان،هفدهمین کنفرانس بین المللی و ملی مطالعات مدیریت، حسابداری و حقوق،تهران

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات هفدهمین کنفرانس بین المللی و ملی مطالعات مدیریت، حسابداری و حقوق31 خرداد 1405 · تهران