چکیده مقاله
رشد و توسعه اینترنت موجب دگرگونی عمیق در فضای بازاریابی جهانی شده است افزایش میزان پذیرش اینترنت و گسترش سریع کانال های خرده فروشی آنلاین، مصرف کنندگان را در معرض حجم گسترده ای از محرک ها قرار داده که گرایش آنان به خرید اینترنتی را تقویت می کند ظهور اینترنت به عنوان بستری جایگزین برای خرید، امکان تجربه ی خریدی آرام و بدون محدودیت زمانی را برای مصرف کنندگان فراهم ساخته است این تحول ، زمینه ساز پیدایش فرصت های تازه برای بروز رفتارهای خرید ناگهانی در محیط های آنلاین شده است با وجود رشد چشمگیر تجارت الکترونیک و فراگیری فزاینده رفتار خرید ناگهانی، تاکنون پژوهش های اندکی در خصوص شناسایی عوامل موثر بر رفتار خرید ناگهانی مصرف کنندگان ایرانی در بستر اینترنت صورت گرفته است از این رو هدف پژوهش حاضر بررسی عوامل موثر بر خرید ناگهانی آنلاین مشتریان می باشد جامعه آماری پژوهش حاضر شامل مدیران و کارشناسان شرکت دیجی کالا در سطح کشور بوده که با استفاده از فرمول کوکران تعداد ۱۳۰ نفر به عنوان نمونه از جامعه آماری انتخاب و پرسشنامه به صورت آنلاین و به صورت تصادفی بین آنان توزیع گردیده است تجزیه و تحلیل داده ها از آمار استنباطی از روش رگرسیون خطی چند متغیره به صورت معادلات خطی با نرم افزار SPSS نشان داده است که: هیجانات فردی و رضایت فوری، ارزش گذاری ذهنی، قیمت پایین محصول، پرداخت آنلاین، محرک های شتاب دهنده در شبکه های اجتماعی، اعتبارسنجی و تعاملات اجتماعی بر خرید ناگهانی آنلاین در شرکت دیجی کالا تاثیر معنادار دارد
کلیدواژهها
نویسندگان
بهرام حسن بابایی
رئیس اداره امور مالی و ذیحسابی شهرداری ماهدشت
علی بستانی
دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی، واحد بابل، دانشگاه آزاد اسلامی، بابل، ایران
مهدی روح الامینی
گروه مدیریت بازرگانی، واحد بابل، دانشگاه آزاد اسلامی، بابل، ایران
شیبا معصومی
گروه مدیریت بازرگانی، واحد بابل، دانشگاه آزاد اسلامی، بابل، ایران
شیوه ارجاع
�ستانی، علی و روح الامینی، مهدی و معصومی، شیبا،1405،بررسی عوامل موثر بر خرید ناگهانی آنلاین مشتریان (مورد مطالعه: شرکت دیجی کالا)،هفدهمین کنفرانس بین المللی و ملی مطالعات مدیریت، حسابداری و حقوق،تهران
ارائهشده در
مجموعه مقالات هفدهمین کنفرانس بین المللی و ملی مطالعات مدیریت، حسابداری و حقوق31 خرداد 1405 · تهران