بررسی تاثیر تجربه و آگاهی برند بر عشق برند از طریق ارزش ویژه برند

چکیده مقاله

هدف از انجام این پژوهش بررسی تاثیر تجربه و آگاهی برند بر عشق برند از طریق ارزش ویژه برند است این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از نظر روش توصیفی پیمایشی است و جامعه آماری آن مشتریان بیمه آسیا استان مازندران هستند تعداد جامعه آماری مورد نظر نامحدود می باشد و حجم نمونه آماری با استفاده از فرمول جامعه آماری نامحدود کوکران ۱۹۶ نفر که برای آزمون های آماری نمونه ۲۱۰ نفر در نظر گرفته شده و به روش غیراحتمالی دردسترس انتخاب شدند در پژوهش حاضر برای گرد آوری داده های اولیه از روش میدانی استفاده شد و ابزار جمع آوری داده های اولیه پرسشنامه پنج گزینه ای لیکرت بوده و برای گرد آوری داده های ثانویه از روش کتابخانه ای استفاده شده است اعتبار پرسشنامه از روش اعتبار محتوا و اعتبار صوری استفاده شده است و پایایی آن با استفاده از آلفای کرونباخ محاسبه گرد یده است که پایایی کل آن برابر با ۹۵/۰ می باشد برای آزمون فرضیات تحقیق از روش مدل سازی معادلات ساختاری و نرم افزار PLS Smart استفاده شد نتایج تحقیق نشان داد که فرضیات تحقیق تجربه برند بر ارزش ویژه برند و عشق برند تاثیر معنا داری دارد آگاهی برند بر ارزش ویژه برند و عشق برند تاثیر معناداری دارد و ارزش ویژه برند بر عشق برند تاثیر معنا داری دارد

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

تکتم اشرافی جاسکی

کارشناسی حسابداری، کارشناس امورمالی، ممیز اسناد مالی، شهرداری بندرعباس

امیررضا فلاح

کارشناسی ارشد، دانشکده علوم انسانی، گروه مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی، بابل، ایران

سیدعلی نبوی چاشمی

استاد، دانشکده علوم انسانی، گروه مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی، بابل، ایران

فلاح، امیررضا و نبوی چاشمی، سیدعلی،1405،بررسی تاثیر تجربه و آگاهی برند بر عشق برند از طریق ارزش ویژه برند،هفدهمین کنفرانس بین المللی و ملی مطالعات مدیریت، حسابداری و حقوق،تهران

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات هفدهمین کنفرانس بین المللی و ملی مطالعات مدیریت، حسابداری و حقوق31 خرداد 1405 · تهران