بررسی تاثیر هوش مصنوعی بر رفتار خرید مشتریان آنلاین با توجه به نقش جنسیت افراد

چکیده مقاله

هدف از تحقیق پیش رو بررسی تاثیر استفاده از هوش مصنوعی بر رفتار خرید مشتریان آنلاین با توجه به نقش جنسیت افراد است این تحقیق از جنبه هدف تحقیقی کاربردی است همچنین با توجه به شیوه تحلیل، تحقیقی توصیفی – همبستگی قلمداد می شود از منظر داده ها تحقیقی مقطعی و از جنبه گردآوری داده ها تحقیقی پیمایشی محسوب می شود جامعه آماری شامل کلیه افرادی است تجربه خرید آنلاین منجمله از شبکه های اجتماعی و وب سایتها را داشته اند به این ترتیب و با توجه به وسیع بودن جامعه آماری، حجم نمونه آماری به استناد فرمول کوکران برابر با ۳۸۴ نفر تعیین شده که این افراد به روش نمونه گیری تصادفی در دسترس انتخاب شدند به منظور گردآوری داده های مورد نیاز برای تحلیل از پرسشنامه موروگان و کومار ۲۰۲۵ ، مشتمل بر ۱۸ گویه استفاده شده است روش تحلیل مدل تحقیق مدل یابی معادلات ساختاری در نرم افزار SmartPLS نسخه سوم است بر این اساس و به استناد نتایج به دست آمده می توان نتیجه گرفت که استفاده از هوش مصنوعی تاثیر مثبت و معناداری بر رفتار خرید مشتریان آنلاین دارد در عین حال مشخص شد که جنسیت مشتریان فاقد تاثیر تعدیلگر معنادار بر رابطه بین استفاده از هوش مصنوعی و رفتار خرید مشتریان آنلاین است

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

محمد اسدی زاده

نویسنده مقاله

سیدمحمد میرمحمدی شکتائی

نویسنده مسئول استادیار گروه مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد ساری، ایران

نرگس مودبی

دانشجوی کارشناسی ارشد بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد ساری، ایران

محمد کردی

دانشجوی کارشناسی ارشد بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد ساری، ایران

میرمحمدی شکتائی، سیدمحمد و مودبی، نرگس و کردی، محمد،1405،بررسی تاثیر هوش مصنوعی بر رفتار خرید مشتریان آنلاین با توجه به نقش جنسیت افراد،هفدهمین کنفرانس بین المللی و ملی مطالعات مدیریت، حسابداری و حقوق،تهران

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات هفدهمین کنفرانس بین المللی و ملی مطالعات مدیریت، حسابداری و حقوق31 خرداد 1405 · تهران