بررسی نقش استراتژی بازارگرایی بر فرآیندها، محصولات و خدمات در صنعت ساختمان

چکیده مقاله

استراتژی ها می توانند بر ابعاد مختلف شرکت های انبوه ساز اثرگذار باشند و مقدمات موفقیت یا شکست این شرکت ها را فراهم کنند این تحقیق با هدف بررسی تاثیر استراتژی بازارگرایی بر فرآیندها، محصولات و خدمات در صنعت ساختمان انجام شده است این پژوهش از نظر هدف کاربردی بوده و از نظر ماهیت توصیفی پیمایشی است در این تحقیق ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه استاندارد بوده که پس از ترجمه و بومی سازی شدن، روایی و پایایی آن بررسی شده است برای پایایی از ضریب پایایی ترکیبی استفاده شده و روایی محتوایی آن توسط اساتید و روایی سازه با روش تحلیل بارهای عاملی تاییدی، تایید شده است جامعه آماری پژوهش کلیه مدیران عامل شرکتهای انبوه ساز مسکن دارای رتبه های ارشد، ۱ و ۲ در استان خراسان رضوی بودند ۳۳۸ شرکت واجد این شرایط بودند حجم نمونه آماری بر اساس جدول مورگان، ۱۸۶ نفر تعیین شده است روش نمونه گیری، تصادفی ساده بوده است برای بررسی فرضیه ها از مدلیابی معادلات ساختاری و نرم افزار اسمارت پی ال اس استفاده شده است براساس یافته های تحقیق ، تاثیر مثبت و معنادار استراتژی بازارگرایی بر فرآیندها، محصولات وخدمات در شرکت های انبوه ساز تایید شده است استراتژی بازارگرایی تا ۶۶ درصد می تواند تغییرات فرآیندها، محصولات و خدمات را پیش بینی کند که نشان دهنده اهمیت آن در شرکتهای انبوه ساز مسکن به عنوان یک توانمندساز داخلی است

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

امیرحسین کفش کنان

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت ، دانشگاه بین المللی امام رضا علیه السلام

مرتضی رجوعی

استادیار و عضو هیئت علمی گروه مدیریت دانشگاه بین المللی امام رضا علیه السلام

کفش کنان، امیرحسین و رجوعی، مرتضی،1402،بررسی نقش استراتژی بازارگرایی بر فرآیندها، محصولات و خدمات در صنعت ساختمان،سیزدهمین کنگره بین المللی مهندسی عمران،تهران

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات سیزدهمین کنگره بین المللی مهندسی عمران25 مهر 1402 · تهران