بررسی تطبیﻘی استراتژی های بازاریابی در استودیوی های بزرگ انیمیشن و تاثیر آن بر موفﻘیت تجاری

چکیده مقاله

صنعت انیمیشن امروزه به یکی از سودآورترین و تاثیرگذارترین شاخه های صنعت سرگرمی تبدیل شده است، به گونه ای که استودیوهای بزرگ انیمیشن با سرمایه گذاری های کلان و استفاده از استراتژی های نوین بازاریابی، توانسته اند مخاطبان گسترده ای را در سراسر جهان جذب نمایند این مقاله مروری با هدف بررسی تطبیقی استراتژی های بازاریابی به کار گرفته شده توسط استودیوهای بزرگ انیمیشن همچون والت دیزنی، پیکسار، دریم ورکس، استودیو جیبلی و ایلومینیشن انجام شده و تاثیر هر یک از این استراتژی ها بر موفقیت تجاری این استودیوها مورد تحلیل قرار گرفته است روش پژوهش مبتنی بر مرور نظام مند منابع معتبر داخلی و خارجی در بازه زمانی ۲۰۰۰ تا ۲۰۲۴ می باشد یافته ها نشان می دهد که استراتژی های بازاریابی در استودیوهای بزرگ انیمیشن را می توان در پنج دسته اصلی شامل بازاریابی چندکاناله، استفاده از شخصیت های نمادین، بازاریابی تجربی، هم آفرینی با مخاطب و بهره گیری از رسانه های اجتماعی طبقه بندی کرد همچنین نتایج حاکی از آن است که موفقیت تجاری این استودیوها نه تنها به کیفیت فنی و هنری آثار، بلکه به اجرای هماهنگ و هوشمندانه ترکیبی از این استراتژی ها بستگی دارد استودیو دیزنی با بهره گیری از رویکرد هماهنگ سازی جهانی و محلی سازی محتوا، پیکسار با تاکید بر بازاریابی احساسی و نوستالژیک، دریم ورکس با استفاده از طنز و جذابیت های بین المللی، استودیو جیبلی با تکیه بر اصالت فرهنگی و بازاریابی دهان به دهان، و ایلومینیشن با تمرکز بر هزینه های پایین تولید و بازاریابی گسترده رسانه ای به موفقیت تجاری دست یافته اند

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

فرنوش نوری

کارشناسی پیوسته طراحی لباس

یکتا شعبان

کاردانی، انیمیشن، دانشگاه ملی مهارت الزهرا شیراز

ابوذر شفیعی

دکترا ،استاد مدعو دانشگاه ملی مهارت الزهرا شیراز

فائزه معصومی

کارشناسی پیوسته طراحی لباس

هدیه احمدی برگانی

کارشناسی پیوسته طراحی لباس

کیمیا کاوه ئی

کارشناسی پیوسته طراحی لباس

�عبان، یکتا و شفیعی، ابوذر،1405،بررسی تطبیﻘی استراتژی های بازاریابی در استودیوی های بزرگ انیمیشن و تاثیر آن بر موفﻘیت تجاری،دومین همایش بین المللی تحولات نوین در نظام های آموزشی، تربیتی، روانشناسی، مهارت آموزی و مهارت محوری با محوریت آموزش و پرورش در هزاره سوم،بوشهر

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات دومین همایش بین المللی تحولات نوین در نظام های آموزشی، تربیتی، روانشناسی، مهارت آموزی و مهارت محوری با محوریت آموزش و پرورش در هزاره سوم26 اردیبهشت 1405 · بوشهر