تاثیر ورزشکاران معروف بر درگیر کردن گردشگران ورزشی

چکیده مقاله

پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر ورزشکاران مشهور بر گردشگران ورزشی در شهر ارومیه انجام شده است با توجه به اهمیت فزاینده گردشگری ورزشی در توسعه صنعت گردشگری و نقش بازاریابی مبتنی بر چهره های ورزشی، شناسایی اثرگذاری این افراد بر جذب گردشگران ضروری است این مطالعه از نظر هدف کاربردی و به لحاظ روش توصیفی پیمایشی است و با استفاده از مدل یابی معادلات ساختاری انجام شده است جامعه آماری شامل گردشگران ورزشی سراسر کشور است که در سال ۱۴۰۳ به شهر ارومیه سفر کرده اند و نمونه ای به حجم ۳۸۴ نفر به روش خوشه ای انتخاب شد ابزار گردآوری داده ها شامل پرسشنامه های استاندارد ورزشکاران مشهور اوجاغ و همکاران ۲۰۲۳ و گردشگران ورزشی رسولی منش و همکاران ۲۰۲۰ بود تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزارهای Smart PLS۳ و SPSS انجام شد یافته ها نشان داد که ورزشکاران مشهور تاثیر مثبت و معناداری بر گردشگران ورزشی دارند این نتایج اهمیت بهره گیری از ورزشکاران شناخته شده به عنوان ابزاری موثر برای جذب و افزایش تمایل گردشگران ورزشی به انتخاب مقصد را برجسته می سازد

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

فاطمه نورانی

کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی دانشکده علوم ورزشی دانشگاه ارومیه، ایران

محسن بهنام

دانشیار مدیریت ورزشی دانشکده علوم ورزشی دانشگاه ارومیه، ایران

سید محمد کاشف

استاد تمام گروه مدیریت ورزشی دانشکده علوم ورزشی دانشگاه ارومیه، ایران

نورانی، فاطمه و بهنام، محسن و کاشف، سید محمد،1404،تاثیر ورزشکاران معروف بر درگیر کردن گردشگران ورزشی،نهمین کنفرانس بین المللی علوم ورزشی، تربیت بدنی و سلامت اجتماعی،تهران

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات نهمین کنفرانس بین المللی علوم ورزشی، تربیت بدنی و سلامت اجتماعی31 شهریور 1404 · تهران