روانشناسی رنگ دربرندینگ، چطور بارنگ ها هویت بسازیم؟

چکیده مقاله

روانشناسی رنگ در برندینگ یکی از مولفه های اساسی در شکل دهی به هویت بصری و ادراک ذهنی مخاطبان از یک برند به شمار می رود پژوهش های حوزه بازاریابی و طراحی نشان می دهد که رنگ ها نه تنها بر احساسات و رفتار مصرف کننده تاثیر مستقیم دارند، بلکه می توانند در ایجاد تمایز برند، افزایش یادآوری ذهنی و شکل گیری ارتباط عاطفی با مخاطب نقش تعیین کننده ای ایفا کنند Elliot & Maier, ۲۰۱۴; Keller, ۲۰۱۳ انتخاب هوشمندانه رنگ ها در هویت بصری برند، موجب انتقال پیام های ضمنی مانند اعتماد، هیجان، آرامش یا قدرت شده و به تقویت جایگاه برند در ذهن مخاطب کمک می کند Labrecque & Milne, ۲۰۱۲ در مقابل، استفاده ناهماهنگ از رنگ ها می تواند باعث تضعیف انسجام هویت برند، کاهش اعتماد مخاطب و ایجاد سردرگمی در پیام های ارتباطی شود Bottomley & Doyle, ۲۰۰۶ بررسی رویکردهای نوین برندینگ نشان می دهد که هماهنگی میان روانشناسی رنگ، فرهنگ مخاطب و استراتژی بازاریابی، نقشی کلیدی در موفقیت برند و ایجاد هویت بصری متمایز و پایدار دارد Keller, ۲۰۱۳; Labrecque & Milne, ۲۰۱۲

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

افسانه یادگاری

مشاور

زهرا ملکی

لیسانس گرافیک

محترم فرهادی

مدیر

سیده معصومه قاسمپور شیرازی

لیسانس گرافیک

صبا نصراللهی

مدیر

هاجر فرجی

مدیر

ملکی، زهرا و قاسمپور شیرازی، سیده معصومه،1404،روانشناسی رنگ دربرندینگ، چطور بارنگ ها هویت بسازیم؟،اولین همایش بین المللی تحولات نوین در نظام های آموزشی، تربیتی، روانشناسی، مهارت آموزی و مهارت محوری با محوریت آموزش و پرورش در هزاره سوم،بوشهر

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات اولین همایش بین المللی تحولات نوین در نظام های آموزشی، تربیتی، روانشناسی، مهارت آموزی و مهارت محوری با محوریت آموزش و پرورش در هزاره سوم12 آذر 1404 · بوشهر