بررسی تاثیر ویژگی های شخصیتی بر طراحی گرافیکی بسته بندی پوشاک

چکیده مقاله

هدف از پژوهش بررسی عوامل شخصیتی موثر بر طراحی گرافیکی بسته بندی پوشاک تحقیق حاضر از نوع تحقیقات توصیفی پیمایشی از نوع علی همبستگی است در این تحقیق پرسنل و مدیران شرکت های گرافیکی خصوصی شهرستان آمل به منظور ارائه طرح های بسته بندی محصولات به تعداد ۳۸۴ نفر می باشند تجزیه و تحلیل داده ها و روش تحقیق با توجه به متغیرهای پژوهش که شامل یک متغیر مستقل ویژگی درک شده ، یک متغیر وابسته قصد خرید ، یک متغیر میانجی زیبایی درک شده و سه متغیر تعدیلگر تمایل به نواوری ، جنسیت و تحصیلات تشکیل شده است همچنین جهت بررسی فرضیه های مطرح شده از آزمون رگرسیون و ضریب همبستگی درنرم افزار pls استفاده گردیده است نتایج نشان داد که جنسیت و تحصیلات رابطه ی ویژگی درک شده بر قصد خرید را تعدیل می کند

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

فاطمه اکبرزاده

دانشجوی کارشناسی ارشد پژوهش هنر دانشگاه آزاد اسلامی قائمشهر، قائمشهر، ایران

پیمان ولی پور

دانشیاردانشکده مهندسی نساجی و پوشاک، دانشگاه آزاد اسلامی واحد قائم شهر قائم شهر، ایران

�کبرزاده، فاطمه و ولی پور، پیمان،1400،بررسی تاثیر ویژگی های شخصیتی بر طراحی گرافیکی بسته بندی پوشاک،دومین کنفرانس ملی پژوهش های سازمان و مدیریت،تهران

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات دومین کنفرانس ملی پژوهش های سازمان و مدیریت11 آذر 1400 · تهران