بررسی عوامل موثر بر انتخاب مصرف کننده بر اساس طرح گرافیکی بسته بندی پوشاک

چکیده مقاله

هدف از پژوهش طراحی گرافیکی بسته بندی پوشاک:بررسی متغیرهایی که پاسخ مصرف کننده را نسبت به طرح های غیر معمولی تعدیل می کنند تحقیق حاضر از نوع تحقیقات توصیفی پیمایشی از نوع علی همبستگی است در این تحقیق پرسنل و مدیران شرکت های گرافیکی خصوصی شهرستان آمل به منظور ارائه طرح های بسته بندی محصولات به تعداد ۳۸۴ نفر می باشند تجزیه و تحلیل داده ها و روش تحقیق با توجه به متغیرهای پژوهش که شامل یک متغیر مستقل ویژگی درک شده ، یک متغیر وابسته قصد خرید ، یک متغیر میانجی زیبایی درک شده و یکمتغیر تعدیلگر تمایل به نواوری ، تشکیل شده است همچنین جهت بررسی فرضیه های مطرح شده از آزمون رگرسیون و ضریب همبستگی درنرم افزار pls استفاده گردیده است نتایج نشان داد که تمایل به نوآوری با ویژگی درک شده ارتباط معناداری دارد

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

فاطمه اکبرزاده

دانشجوی کارشناسی ارشد پژوهش هنر دانشگاه آزاد اسلامی قائمشهر، قائمشهر، ایران

پیمان ولی پور

دانشیاردانشکده مهندسی نساجی و پوشاک، دانشگاه آزاد اسلامی واحد قائم شهر قائم شهر، ایران

�کبرزاده، فاطمه و ولی پور، پیمان،1400،بررسی عوامل موثر بر انتخاب مصرف کننده بر اساس طرح گرافیکی بسته بندی پوشاک،دومین کنفرانس ملی پژوهش های سازمان و مدیریت،تهران

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات دومین کنفرانس ملی پژوهش های سازمان و مدیریت11 آذر 1400 · تهران