بررسی عوامل موثر بر طراحی گرافیک غیر معمول بسته بندی پوشاک

چکیده مقاله

در بازار رقابتی امروز، بسته بندی یکی از موثر ترین ابزار های بازاریابی در جذب مشتریان و کمک به فروش محصولات به خصوص محصولات مصرفی است بسته بندی محصول کارکردهای مختلفی اعم از حفاظت و نگهداری از محصول و جذب مشتری و کمک به فروش محصول را بر عهده دارد از آنجایی که بسیاری از خریدهای مصرف کنندگان در فروشگاه ها به صورت برنامه ریزی نشده ، آنی و تحت تاثیر احساسات انجام می گیرد و با توجه به اینکه برخی از ویژگی های کالا مانند بسته بندی مناسب و زیبا می تواند باورهای خریداران در خصوص عملکرد کالا را تحت تاثیر قرار دهد، نقش بسته بندی در جذب مشتریان بسیار حایز اهمیت است این پژوهش به روش کیفی و مطالعات کتابخانه ای و مشاهده ای انجام گرفته است و به بررسی این موضوع می پردازد که چه عواملی در طراحی بسته بندی محصولات از اهمیت جدی برخوردارند و در تصمیم خرید مصرف کنندگان می توانند تاثیر داشته باشند نتایج یافته های پژوهش نیز نشان میدهد که برای رسیدن به اهداف ارتباطی موثر، عناصر بصری و اطلاعاتی به همراه دانش روانشناسی مصرف کننده باید مورد توجه قرار بگیرد تا تولیدکنندگان پاسخ مصرف کننده به بسته های خود را درک کنند و طراحان گرافیک بتوانند بسته بندی هایی با قابلیت های بالا در فروش به بازار عرضه نمایند

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

فاطمه اکبرزاده

دانشجوی کارشناسی ارشد پژوهش هنر دانشگاه آزاد اسلامی قائمشهر، قائمشهر، ایران

پیمان ولی پور

دانشیاردانشکده مهندسی نساجی و پوشاک، دانشگاه آزاد اسلامی واحد قائم شهر قائم شهر، ایران

�کبرزاده، فاطمه و ولی پور، پیمان،1400،بررسی عوامل موثر بر طراحی گرافیک غیر معمول بسته بندی پوشاک،دومین کنفرانس ملی پژوهش های سازمان و مدیریت،تهران

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات دومین کنفرانس ملی پژوهش های سازمان و مدیریت11 آذر 1400 · تهران