تقویت مزیت رقابتی سبز از طریق تولید سبز، خلاقیت و تصویر برند سبز (مورد مطالعه: نیروگاه شهیدرجایی قزوین)

چکیده مقاله

در این تحقیق به تقویت مزیت رقابتی سبز از طریق تولید سبز ، خلاقیت و تصویر برند سبز در نیروگاه شهیدرجایی قزوین پرداخته شد این پژوهش بر اساس دسته بندی تحقیقات از نظر هدف یک پژوهش کاربردی محسوب می شود و از نظر روش گردآوری داده ها پیمایشی است جامعه آماری پژوهش حاضر کارشناسان نیروگاه شهید رجایی قزوین دارای حداقل مدرک تحصیلی لیسانس و حداقل ۱۰سال سابقه کاری بودند افراد نمونه بر اساس تکنیک معادلات ۱۴۰ نفر یعنی ۵ برابر تعداد گویه ها و به روش تصادفی در دسترس انتخاب شدند روایی و پایایی پرسشنامه تایید شد و داده ها با استفاده از نرم افزار SmartPLS تحلیل شدند نتایج بدست آمده از تحلیل داده ها نشان دادند خلاقیت سبز، فشار مشتری و فشار نظارتی بر تولید سبز تاثیر مثبت و مستقیم دارند تولید سبز بر مزیت رقابتی و تصویربرند سبز تاثیرگذار است مزیت رقابتی تحت تاثیر تصویربرند و خلاقیت سبز بوده و خلاقیت سبز نیز بر تصویربرند سبز تاثیر مثبت و مستقیم دارد

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

سارا رمضانی

المیرا مشایخی نظام آبادی

المیرا مشایخی نظام آبادی

سارا رمضانی

�مضانی، سارا و مشایخی نظام آبادی، المیرا،1400،تقویت مزیت رقابتی سبز از طریق تولید سبز، خلاقیت و تصویر برند سبز (مورد مطالعه: نیروگاه شهیدرجایی قزوین)،دومین کنفرانس ملی پژوهش های سازمان و مدیریت،تهران

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات دومین کنفرانس ملی پژوهش های سازمان و مدیریت11 آذر 1400 · تهران