اعتماد سازی برند مبتنی بر خصیصه های رنگ در پوشاک

چکیده مقاله

بررسی اهمیت خصیصه های رنگ در اعتمادسازی برند وکاربرد آن در پوشاک، حکومتی در راستای موفقیت، داشتن مشتریان وفادار و مزیت رقابتی مهم برای برندهای لوکس به شمار می آید؛ رنگ، یکی از بنیادی ترین اجزای هرمحصول، که احساس آن از طریق چشم و درک آناز طریق مغز اتفاق میافتد، و بی واسطه و قدرتمند تجربه می شود رنگ ها یک ارتباط بدون کلام بین محصول و بازارقرار می گیرند و همچون موهبتی شگفت انگیز و شکوهمند عمل می کنند، به زندگی انسان احساس سرزندگی می بخشند ، بنابراین در طراحی و رنگ بندی محصولاتی همچون پوشاک، باید سلیقه ها، نیازها، توانایی، نژاد، فرهنگ و ویژگی های مشتریان را براساس ترجیحات، حافظه و خصیصه های رنگی، مد نظرقرار داد، تا بتوان عملکرد بهتری در فروش محصولات شرکت در بازارهای جدید فراهم ساخت داده ها براساس روش کتابخانه ای، از نوع توصیفی و هدف آن کاربردی میباشد؛ برای جمع آوری اطلاعات مربوط به پیشینه تحقیق از روش کتابخانه ای و در خصوص جمع آوری اطلاعات برای تایید یا رد فرضیات پژوهش، روش پژوهشی کیفی مورد استفاده قرار گرفته است در این مقاله، کاربرد رنگ های اولیه، مکمل، گرم، سرد، خنثی، متضاد ولطیف به گونه و غیره بر جذابیت رنگی پوشاک برند، باتوجه به ویژگی های خاص و منحصر به فرد آن ازجمله فام، درخشندگی و روشنی ، شدت یا خلوص رنگ ها که در سطوح مختلف بسته به چگونگی جایگاه آن دیده می شود و اثرهای قابل توجهی بر اعتماد و رفتار مشتریان برند جایگاه مهمی را ایفا می نماید، مورد بررسی قرار گرفته است

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

الهام فرهمندعلی آباد

گروه طراحی پارچه ولباس، دانشکده هنرومعماری ، دانشگاه آزاد،یزد، ایران

محمد مهدی کریم نژاد

گروه طراحی پارچه ولباس، دانشکده هنرومعماری ، دانشگاه آزاد،یزد، ایران

فرهمندعلی آباد، الهام و کریم نژاد، محمد مهدی،1402،اعتماد سازی برند مبتنی بر خصیصه های رنگ در پوشاک،سومین کنفرانس بین المللی و چهارمین کنفرانس ملی یافته های نوین در مدیریت، روانشناسی و حسابداری،تهران

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات سومین کنفرانس بین المللی و چهارمین کنفرانس ملی یافته های نوین در مدیریت، روانشناسی و حسابداری30 شهریور 1402 · تهران