تاثیر قابلیت های نوآوری داده محور و قابلیت تحلیل کلان داده بر مزیت رقابتی با نقش میانجی چابکی بازاریابی

چکیده مقاله

هدف از انجام پژوهش حاضر مطالعه تاثیر قابلیت های نوآوری داده محور و قابلیت تحلیل کلان داده بر مزیت رقابتی با نقش میانجی چابکی بازاریابی بود پژوهش کاربردی و از نوع توصیفی – همبستگی بود و جامعه آماری پژوهش شامل شرکت های کوچک و متوسط شهر رشت بودند که به روش نمونه گیری غیر احتمالی در دسترس و بر اساس فرمول کوکران تعداد ۳۲۰ شرکت به عنوان نمونه انتخاب شدند ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه بود که پایایی آن به روش آلفای کر ونباخ باالتر از ۰ ۷۰ براورد شد و روایی آن به روش روایی محتوا و روایی سازه مورد تایید قرار گرفت جهت تجزیه و تحلیل دادهها از روش مدل سازی معادلات ساختاری توسط نرم افزار آماری SmartPLS ۳ استفاده شد یافتهها نشان داد که تاثیر قابلیت های نوآوری داده محور و قابلیت تحلیل کلان داده بر مزیت رقابتی تاثیر مثبت و معناداری دارد تاثیر چابکی بازاریابی بر مزیت رقابتی مثبت و معنادار بود تاثیر تاثیر قابلیتهای نوآوری داده محور و قابلیت تحلیل کلان داده بر چابکی بازاریابی مثبت و معنادار بود نقش میانجی چابکی بازاریابی در رابطه تاثیر قابلیتهای نوآوری داده محور و قابلیت تحلیل کلان داده بر مزیت رقابتی مورد تایید قرار گرفت بر اساس یافتهها میتوان گفت که با ارتقای قابلیت های نوآوری داده محور و قابلیت تحلیل کلان داده و تقویت استراتژی چابکی بازاریابی میتوان مزیت رقابتی را ارتقاء بخشید

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

سمیه برومند حاج آقا

فارغ التحصیل کارشناسی رشته آموزش ابتدایی، دانشگاه فرهنگیان، پردیس فاطمه الزهرا تبریز

پریا کوچکی حسن کیاده

سید حمید خدادادحسینیسید حسن آل طه

سید حمید خدادادحسینی

پریا کوچکی حسن کیادهسید حسن آل طه

زهرا بیک محمدی

فارغ التحصیل کارشناسی رشته آموزش ابتدایی، دانشگاه فرهنگیان، پردیس فاطمه الزهرا تبریز

رقیه طالبی

فارغ التحصیل کارشناسی رشته آموزش ابتدایی، دانشگاه فرهنگیان، پردیس فاطمه الزهرا تبریز

سید حسن آل طه

پریا کوچکی حسن کیادهسید حمید خدادادحسینی

فائزه جوادی

فارغ التحصیل کارشناسی رشته امور تربیتی، دانشگاه فرهنگیان، پردیس فاطمه الزهرا تبریز

رقیه والیتی

دکترای جامعه شناسی، مدرس دانشگاه پردیس فاطمه الزهرا

کوچکی حسن کیاده، پریا و خدادادحسینی، سید حمید و آل طه، سید حسن،1403،تاثیر قابلیت های نوآوری داده محور و قابلیت تحلیل کلان داده بر مزیت رقابتی با نقش میانجی چابکی بازاریابی،یازدهمین کنفرانس بین المللی مطالعات بین رشته ای در مدیریت و مهندسی،تهران

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات یازدهمین کنفرانس بین المللی مطالعات بین رشته ای در مدیریت و مهندسی30 آذر 1403 · تهران