تبیین ابعاد مصرف با واسطه در ورزش و اعتبار سنجی مقیاس آن با رویکرد آمیخته

چکیده مقاله

هدف این پژوهش بررسی ابعاد مصرف باواسطه در ورزش در بستر رسانه های دیجیتال ایران و ارائه چارچوبی کاربردی برای توسعه آن بود پژوهش با رویکرد آمیخته و در دو بخش کیفی و کمی انجام شد جامعه آماری در بخش کیفی شامل اساتید دانشگاه، پژوهشگران حوزه مدیریت و بازاریابی ورزشی، مدیران باشگاه های ورزشی و کارشناسان بازاریابی بود که با روش هدفمند و گلوله برفی انتخاب شدند در بخش کمی جامعه آماری شامل هواداران و مصرف کنندگان ورزشی فعال در بسترهای دیجیتال بود که به صورت تصادفی طبقه ای نمونه گیری و داده ها از طریق پرسشنامه گردآوری شد یافته های مدل معادلات ساختاری نشان داد که متغیر مصرف باواسطه در ورزش اثر مستقیم و معناداری ۰/۰۰۱ > P بر تمامی ۲۴ مولفه شناسایی شده دارد بیشترین اثر مربوط به مزایای اقتصادی تماشای آنلاین و کمترین اثر مربوط به حمایت از تیم محبوب و تعاملات اقتصادی و حمایت مالی بود همچنین مولفه هایی همچون راحتی و انعطاف پذیری، ضبط و نگهداری بازی ها، مشارکت دیجیتال و رسانه ای، هویت دیجیتال، هواداران، اثرات سلامت روانی و نوآوری های فناورانه نیز تاثیر مثبت و معناداری داشتند این نتایج نشان داد که مصرف باواسطه ورزشی پدیده ای چند بعدی و تاثیرگذار در ابعاد روان شناختی، اجتماعی، اقتصادی و فناورانه رفتار مصرف کنندگان است بر اساس نتایج پیشنهاد می شود باشگاه ها و پلتفرم های ورزشی با بهره گیری از تحلیل های رفتاری و داده کاوی، استراتژی های دیجیتال خود را متناسب با نیازهای کاربران طراحی کنند همچنین استفاده از فناوری های نوین مانند هوش مصنوعی و واقعیت مجازی و توجه به ابعاد امنیتی و سلامت روانی مصرف کنندگان می تواند به تقویت وفاداری و هویت هواداران کمک نماید سیاست گذاران نیز باید با توسعه زیرساخت های فناورانه و حمایت از محتوای بومی مسیر رشد پایدار ورزش دیجیتال را فراهم آورند

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

سحر سهرابی شیرازی

دانشجوی دکتری گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی تهران ایران

فرشاد تجاری

استاد گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی واحد تهران مرکزی دانشگاه آزاد اسلامی تهران ایران

نگار آرازشی

استادیار گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی واحد تهران مرکزی دانشگاه آزاد اسلامی تهران ایران

�هرابی شیرازی، سحر و تجاری، فرشاد و آرازشی، نگار،1404،تبیین ابعاد مصرف با واسطه در ورزش و اعتبار سنجی مقیاس آن با رویکرد آمیخته،دومین همایش ملی چشم انداز علوم ورزشی با رویکرد برنامه علمی،تهران

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات دومین همایش ملی چشم انداز علوم ورزشی با رویکرد برنامه علمی28 بهمن 1404 · تهران