چکیده مقاله
رفتار مصرف کننده به عنوان یکی از ارکان اساسی موفقیت در دنیای تجارت مدرن شناخته می شود در شرایطی که بازارها به سرعت در حال تغییر هستند و رقابت روزافزون است، درک عمیق از نیازها و ترجیحات مشتریان به کسب وکارها این امکان را می دهد که استراتژی های موثرتری را طراحی کنند با این ضرورت در پژوهش حاضر به ارزیابی اثرات بازاریابی تجربی بر رفتار مصرف کنندگان میادین میوه و تره بار شهرداری اردبیل پرداخته شد این پژوهش از لحاظ هدف، کاربردی و از لحاظ روش توصیفی همبستگی می باشد روش گردآوری اطلاعات کتابخانه ای میدانی است جامعه آماری این پژوهش تمامی مصرف کنندگان از میادین میوه و تره بار شهرداری اردبیل می باشند که تعداد آنها به دلیل مشخص نبودن، ۳۸۴ نفر در نظر گرفته شده است برای گردآوری اطلاعات از نمونه آماری از پرسشنامه بازاریابی تجربی رضایی و همکاران ۱۳۹۴ و پرسشنامه رفتار مصرف کننده توسط فتاحیان ۱۳۹۴ استفاده گردید جهت تجزیه و تحلیل اطلاعات از نرم افزارهایSPSS و LISREL استفاده شد نتایج نشان داد که بازاریابی تجربی بر رفتار مصرف کنندگان میادین میوه و تره بار شهرداری اردبیل تاثیر معنی داری دارد اگر بازاریابی تجربی افزایش یابد این اثر قوی تر و اگر بازاریابی تجربی ضعیف شود طبیعتا این رابطه ضعیف خواهد شد همچنین از بین سازه های مورد نظر نیز تجربه همبستگی با ضریب ۶۵/۰ بیشترین اثر را از میان سازه های مورد نظر دارد
کلیدواژهها
نویسندگان
فرشاد یعقوبی
کارشناس ارشد رشته مدیریت بازرگانی، گرایش بازاریابی، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران
محمد باشکوه اجیرلو
استاد گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران
بهمن خداپناه
استاد گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران
شیوه ارجاع
یعقوبی، فرشاد و باشکوه اجیرلو، محمد و خداپناه، بهمن،1404،ارزیابی اثرات بازاریابی تجربی بر رفتار مصرف کنندگان میادین میوه و تره بار شهرداری اردبیل،چهارمین کنفرانس بین المللی تفکر سیستمی در عمل،مشهد
ارائهشده در
مجموعه مقالات چهارمین کنفرانس بین المللی تفکر سیستمی در عمل12 آذر 1404 · مشهد