بررسی تاثیر بازاریابی تحلیلی بر عملکرد نوآورانه با نقش واسط چابکی شرکت

چکیده مقاله

در محیط پویای کسب وکار امروز، استفاده موثر از تحلیل های پیشرفته داده به عنوان یکی از محرک های کلیدی موفقیت سازمان ها شناخته می شود بازاریابی تحلیلی، به عنوان ابزاری قدرتمند برای پردازش داده های گسترده و تولید بینش های ارزشمند، نقش محوری در بهبود تصمیم گیری های راهبردی ایفا می کند هدف این مطالعه، بررسی تاثیر بازاریابی تحلیلی بر عملکرد نوآورانه، با تمرکز ویژه بر نقش میانجی چابکی شرکت است بر اساس مرور جامع ادبیات، یک مدل مفهومی برای تبیین روابط میان بازاریابی تحلیلی، چابکی و عملکرد نوآورانه توسعه داده شد چارچوب پیشنهادی بیان می کند که بازاریابی تحلیلی با ارتقای توانایی سازمان در شناسایی و پاسخ سریع به تغییرات بازار، موجب افزایش چابکی و در نهایت بهبود نتایج نوآوری می شود همچنین، چابکی شرکت به عنوان یک قابلیت پویا، نقش کلیدی در تبدیل بینش های حاصل از تحلیل داده به اقدامات نوآورانه ایفا می کند یافته های این پژوهش، پیامدهای کاربردی مهمی برای مدیران دارد و بر اهمیت سرمایه گذاری در قابلیت های تحلیلی و تقویت چابکی شرکت برای دستیابی به مزیت رقابتی پایدار تاکید می نماید از این رو، این پژوهش به بررسی تاثیر بازاریابی تحلیلی بر عملکرد نوآورانه با نقش واسط چابکی شرکت پرداخته است

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

سیده شبنم ساداتی

دانشجو کارشناسی ارشد مدیریت، دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه گیلان، گیلان، ایران

اسماعیل ملک اخلاق

دانشیار گروه مدیریت، دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه گیلان، گیلان، ایران

محسن اکبری

دانشیار گروه مدیریت، دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه گیلان، گیلان، ایران

�اداتی، سیده شبنم و ملک اخلاق، اسماعیل و اکبری، محسن،1404،بررسی تاثیر بازاریابی تحلیلی بر عملکرد نوآورانه با نقش واسط چابکی شرکت،چهارمین کنفرانس بین المللی تفکر سیستمی در عمل،مشهد

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات چهارمین کنفرانس بین المللی تفکر سیستمی در عمل12 آذر 1404 · مشهد