بررسی نقش قراردادهای همکاری در بازاریابی محصولات سلامت محور در بستر پلتفرم های دیجیتال

چکیده مقاله

با گسترش روزافزون تجارت الکترونیک و تغییر رفتار مصرف کنندگان در حوزه سلامت، برندهای تولیدکننده محصولات سلامت محور مانند مکمل های تغذیه ای، تجهیزات پزشکی خانگی، و محصولات مراقبت شخصی به طور فزاینده ای به همکاری با پلتفرم های دیجیتال روی آورده اند این همکاری ها عمدتا از طریق قراردادهای حقوقی تنظیم می شوند که چارچوب تعاملات تجاری، تبلیغاتی و اطلاعاتی میان طرفین را مشخص می سازند پژوهش حاضر با رویکردی بین رشته ای، به بررسی ساختار حقوقی و بازاریابی این قراردادها پرداخته و تاثیر آن ها را بر اثربخشی تبلیغات، اعتماد مصرف کننده، و توسعه بازار تحلیل می کند مطالعه با بهره گیری از روش تحلیل کیفی و بررسی نمونه های واقعی قراردادهای همکاری میان برندهای سلامت محور و پلتفرم های فروش آنلاین، به شناسایی بندهای کلیدی مانند مالکیت محتوا، محرمانگی داده ها، تعهدات تبلیغاتی، و مدل های درآمدی پرداخته است یافته ها نشان می دهند که تنظیم دقیق و شفاف این قراردادها می تواند منجر به افزایش اثربخشی بازاریابی، کاهش ریسک های حقوقی، و ارتقاء تجربه مشتری شود در پایان، پژوهش پیشنهادهایی برای تدوین چارچوب استاندارد قراردادی ارائه می دهد که می تواند به بهبود تعاملات تجاری در صنعت سلامت دیجیتال کمک کند

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

رضا قاسمی نزاد کوشالی

امیر اصغر اصغریها

امیر اصغر اصغریها

رضا قاسمی نزاد کوشالی

قاسمی نزاد کوشالی، رضا و اصغریها، امیر اصغر،1404،بررسی نقش قراردادهای همکاری در بازاریابی محصولات سلامت محور در بستر پلتفرم های دیجیتال،دهمین کنفرانس بین المللی مدیریت و صنعت،تهران

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات دهمین کنفرانس بین المللی مدیریت و صنعت30 آبان 1404 · تهران