چکیده مقاله
هدف این پژوهش بازاریابی در رسانه های اجتماعی با استفاده از گیمیفیکیشن در مشتریان نسل Z اینستاگرام است بازاریابی در رسانه های اجتماعی به یکی از ابزارهای اصلی جهت برقراری ارتباط با مشتریان تبدیل شده است و نقش مهمی در شکل دهی به رفتار مصرف کنندگان دارد رسانه های اجتماعی به ویژه برای برندهایی که می خواهند در میان نسل های جوان و دیجیتال محور نسل Z حضور پررنگی داشته باشند، اهمیت ویژه ای پیدا می کند این نسل با ویژگی هایی مانند وابستگی زیاد به فناوری، ترجیح تعاملات آنلاین و تمایل به دریافت محتوای جذاب و سرگرم کننده شناخته می شوند گیمیفیکیشن یا همان بازی سازی یکی از تکنیک هایی است که به منظور افزایش تعامل و جذب مخاطبان بیشتر در رسانه های اجتماعی به کار می رود این رویکرد با ایجاد چالش ها، پاداش ها و رقابت های جذاب در محیط دیجیتال، به کاربران انگیزه می دهد تا تعامل بیشتری با برندها داشته باشند نسل Z که به طور طبیعی به تجربه های نوآورانه و بازی گونه علاقه مند است، می تواند با مشارکت در فعالیت های گیمیفیکیشن، نسبت به برندها احساس تعلق و وفاداری بیشتری پیدا کنند
کلیدواژهها
نویسندگان
مهت اجودزاده
محقق
شیوه ارجاع
پارسایی محمدی، بهنام و اجودزاده، مهت،1405،بازاریابی در رسانه های اجتماعی با استفاده از گیمیفیکیشن در بین مشتریان نسل Z اینستاگرام (یک مطالعه نظری)،یازدهمین کنفرانس بین المللی و چهاردهمین همایش ملی مدیریت، روان شناسی و علوم رفتاری،تهران
ارائهشده در
مجموعه مقالات یازدهمین کنفرانس بین المللی و چهاردهمین همایش ملی مدیریت، روان شناسی و علوم رفتاری31 تیر 1405 · تهران