تبلیغات در عصر دیجیتال و تاثیر آن بر کسب و کارها

چکیده مقاله

در عصر حاضر, دغدغه سود و زیان کسب و کارها, به دغدغه بود و نبود تبدیل شده است در سده گذشته از زمان پیدایش مدیریت علمی تا حدود دهه شصت, نگاه مدیریت, درون سازمانی بود صاحب نظران مدیریت با نگاهی درون نگر, غرق نظریه پردازی ها و ارائه تکنیک های پیچیده و گوناگون برای بهبود مدیریت منابع مالی, انسانی و تکنولوژیک سازمان بودند در این میان آن چه به فراموشی سپرده شده بود, مشتری و نیازهایش بود نگرش درون نگر, سایر عوامل محیطی نظیر رقبا, تحولات تکنولوژیک میان صنعتی و فراگیر, تحولات اجتماعی و اقتصادی جهانی و در کل آن چه در ادبیات مدیریت تحت عنوان فرصت ها و تهدیدات محیطی مطرح می گردد را نیز نادیده گرفته بود برای یک مدیر, هیچ ادراکی مهم تر از فهم کسب و کار نیست این بصیرت تنها به درک عوامل موثر و روابط بین آن ها محدود نمی شود, بلکه کشف شهودی زوایای ناشناخته این فضا و خلق ایده هایی برای بهره برداری از آن ها, تجلی ارزش آفرینی از این بصیرت است این امر در کسب و کارهای نوین از جمله کسب و کار اینترنتی بیشتر به چشم می خورد تبلیغات یکی از ابزارهای مهم ارتباطی در کسب و کار است موفق بودن یا نبودن بسیاری از سازمان ها و شرکت ها در کیفیت فعالیت های تبلیغاتی شان نهفته است بدیهی است استمرار و توسعه فروش کالا و خدمات زمانی میسر می شود که طرح تبلیغاتی مشتری را جذب کند بر اساس تبلیغات موثر, اگر روان شناسی نیاز و سلیقه مشتری و نیز محتوای مناسب و هنرمندانه پیام در تبلیغ کالا و خدمات لحاظ شود, از آن کالا و خدمات استقبال بیشتری خواهد شد یکی از انواع تبلیغات نوین, تبلیغات اینترنتی می باشد که روز به روز با توسعه کسب و کارهای اینترنتی و سنتی بر اهمیت آن افزوده می شود تحقیق حاضر از نظر هدف, از نوع تحقیقات کاربردی محسوب می شود و بر اساس واقعیت است در این تحقیق برای دست یابی به اطلاعات بخش نظری از روش های مختلف کتابخانه ای مانند مراجعه به منابع علمی, کتاب ها, مجلات

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

اکرم احمدی

مدرس و استاد راهنمای انجمن علمی دانشجویی مدیریت کسب و کار علمی کاربردی خانه کارگر واحد اسلامشهر

حسن هاشمی

دانشجوی کارشناسی مدیریت کسب و کار و عضو انجمن علمی دانشجویی مدیریت کسب و کار علمی کاربردی خانه کارگر واحد اسلامشهر

�حمدی، اکرم و هاشمی، حسن،1404،تبلیغات در عصر دیجیتال و تاثیر آن بر کسب و کارها،سیزدهمین همایش ملی تحقیقات میان رشته ای در مدیریت و علوم انسانی،تهران

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات سیزدهمین همایش ملی تحقیقات میان رشته ای در مدیریت و علوم انسانی31 تیر 1404 · تهران