نقش فرهنگ در تدوین استراتژی های بازاریابی ورزشی بین المللی

چکیده مقاله

در دنیای امروز که ورزش به یک صنعت چند میلیارد دلاری تبدیل شده است، بازاریابی ورزشی نقشی حیاتی در موفقیت سازمان ها و رویدادهای ورزشی ایفا می کند با جهانی شدن ورزش و گسترش رقابت، تدوین استراتژی های بازاریابی موثرتر از همیشه شده است یکی از عوامل کلیدی که بر موفقیت این استراتژی ها تاثیرگذار است، فرهنگ است فرهنگ به عنوان مجموعه ای از باورها، ارزش ها، آداب و رسوم و رفتارهای مشترک در یک گروه اجتماعی، بر تمامی جنبه های زندگی انسان ها از جمله تصمیم گیری های مصرفی آن ها تاثیر می گذارد در حوزه ورزش نیز، فرهنگ نقش تعیین کننده ای در شکل گیری ترجیحات، انتظارات و رفتارهای طرفداران دارد با توجه به اهمیت روزافزون فرهنگ در بازاریابی ورزشی، این سوال مطرح می شود که چگونه می توان از درک عمیق تفاوت های فرهنگی در تدوین استراتژی های بازاریابی ورزشی بین المللی بهره برد؟ در واقع، چالش اصلی در این زمینه، شناسایی و تحلیل دقیق عوامل فرهنگی موثر بر رفتار مصرف کنندگان ورزش در بازارهای مختلف است این مقاله به دنبال پاسخ به این سوال است که چگونه می توان با در نظر گرفتن تفاوت های فرهنگی، استراتژی های بازاریابی ورزشی موثری را طراحی و اجرا کرد این مقاله به بررسی نقش فرهنگ در تدوین استراتژی های بازاریابی ورزشی بین المللی می پردازد با توجه به اهمیت روزافزون جهانی شدن ورزش و تنوع فرهنگی مخاطبان، درک عمیق از تفاوت های فرهنگی برای موفقیت در این حوزه ضروری است در این پژوهش، ضمن بررسی مفاهیم کلیدی فرهنگ و بازاریابی ورزشی، به تحلیل عوامل فرهنگی موثر بر رفتار مصرف کنندگان ورزش پرداخته می شود همچنین، راهکارهایی برای تدوین استراتژی های بازاریابی ورزشی با رویکرد فرهنگی ارائه خواهد شد نتایج این پژوهش نشان می دهد که با در نظر گرفتن تفاوت های فرهنگی، می توان به ارتباط موثرتر با مخاطبان، افزایش وفاداری برند و در نهایت، دستیابی به نتایج بهتر در بازاریابی ورزشی دست یافت

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

نسیم منصوری بروجنی

کارشناس ارشد تربیت بدنی از دانشگاه خوارزمی تهران

حسن عشوری

کارشناس ارشد تربیت بدنی دانشگاه مازندران

منصوری بروجنی، نسیم و عشوری، حسن،1403،نقش فرهنگ در تدوین استراتژی های بازاریابی ورزشی بین المللی،سومین کنفرانس بین المللی علوم ورزشی، تربیت بدنی، تغذیه و پژوهش های نوین روانشناس�

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات سومین کنفرانس بین المللی علوم ورزشی، تربیت بدنی، تغذیه و پژوهش های نوین روانشناسی31 مرداد 1403