چکیده مقاله
در مواجهه با فشارهای فزاینده محیطی و الزامات پایداری، توانایی سازمان ها در ترکیب اثربخش قابلیت های داخلی و داده محور به عنوان عامل کلیدی در دستیابی به مزیت رقابتی پایدار سبز مطرح است این پژوهش با اتکا به مدل پارادایمی استخراج شده از مطالعه ای کیفی در صنایع کوچک و متوسط ایران، چارچوبی تلفیقی ارائه می کند که در آن یادگیری سازمانی و بازاریابی سبز به عنوان یک «قابلیت ترکیبی» تعریف شده اند این قابلیت مسیر اصلی دستیابی به مزیت رقابتی پایدار سبز را شکل می دهد، در حالی که قابلیت های کلان داده – شامل زیرساخت فناورانه، مهارت های انسانی و فرهنگ داده محور – نقش تعدیل کننده این مسیر را ایفا می کنند داده های کمی حاصل از ۳۸۴ مدیر و کارشناس صنایع کوچک و متوسط استان اصفهان با استفاده از مدل سازی معادلات ساختاری و نرم افزار SmartPLS تحلیل شدند یافته ها نشان دادند که تلفیق یادگیری سازمانی و بازاریابی سبز به صورت معناداری مزیت رقابتی پایدار سبز را ارتقا می دهد و این اثر در سازمان های دارای سطح بالای قابلیت های کلان داده تقویت می شود نوآوری این تحقیق در ادغام داده های کیفی و کمی، تبیین دقیق ابعاد عملیاتی قابلیت های کلان داده و ارائه مدلی بومی شده برای بنگاه های کوچک و متوسط ایرانی است که مسیر بومی سازی سیاست های سبز را در چارچوب نظریه قابلیت های پویا تبیین می کند
کلیدواژهها
نویسندگان
مهدی محمدی فشارکی
گروه مدیریت، واحد مبارکه، دانشگاه آزاد اسلامی، اصفهان، ایران
فرزاد کریمی
گروه مدیریت، واحد مبارکه، دانشگاه آزاد اسلامی، اصفهان، ایران
حسن قربانی دینانی
گروه مدیریت، واحد مبارکه، دانشگاه آزاد اسلامی، اصفهان، ایران
شیوه ارجاع
محمدی فشارکی، مهدی و کریمی، فرزاد و قربانی دینانی، حسن،1404،یادگیری سازمانی و بازاریابی سبز به عنوان قابلیتی ترکیبی برای دستیابی به مزیت رقابتی پایدار سبز: نقش تعدیل کننده قابلیت های کلان داده در صنایع کوچک و متوسط ایران،چهارمین کنفرانس بین المللی تفکر سیستمی در عمل،مشهد
ارائهشده در
مجموعه مقالات چهارمین کنفرانس بین المللی تفکر سیستمی در عمل12 آذر 1404 · مشهد