نقش بازاریابی در افزایش سهم بازار شرکت ها

چکیده مقاله

در دنیای رقابتی امروز، کسب و حفظ سهم بازار به یکی از مهم ترین اهداف شرکت ها تبدیل شده است بازاریابی به عنوان ابزاری استراتژیک، نقشی کلیدی در هدایت شرکت ها به سمت رشد پایدار و کسب مزیت رقابتی ایفا می کند این پژوهش با هدف بررسی نقش بازاریابی در افزایش سهم بازار شرکت ها انجام شده و تلاش دارد با بهره گیری از مبانی نظری و مطالعات موردی، ابعاد گوناگون این رابطه را تحلیل نماید در این راستا، استراتژی های بازاریابی مانند سیاست های محصول، قیمت گذاری، ترفیع و توزیع مورد بررسی قرار گرفته اند همچنین تاثیر عوامل نوین همچون بازاریابی دیجیتال، رفتار مصرف کننده، برندینگ و نوآوری محصول نیز تحلیل شده است یافته ها نشان می دهد که تدوین و اجرای صحیح استراتژی های بازاریابی، می تواند منجر به جذب مشتریان جدید، حفظ مشتریان فعلی و در نهایت، افزایش سهم بازار شرکت گردد در پایان، پیشنهادهایی کاربردی برای مدیران بازاریابی و مسیرهای آتی تحقیق ارائه شده است

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

مهسا فیض آبادی فراهانی

گروه حسابداری، واحد تهران شمال، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران

فیض آبادی فراهانی، مهسا،1404،نقش بازاریابی در افزایش سهم بازار شرکت ها،دهمین کنفرانس بین المللی مدیریت و صنعت،تهران

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات دهمین کنفرانس بین المللی مدیریت و صنعت30 آبان 1404 · تهران