تحلیل رابطه قابلیت های واحد بازاریابی و عملکرد مالی ؛ تبیین نقش تعدیلگر اندازه و سابقه فعالیت ( مورد مطالعه شرکت معدنی و صنعتی گل گهر )

چکیده مقاله

تحقیق حاضر به منظور » تحلیل رابطه قابلیت های واحد بازاریابی و عملکرد مالی ؛ تبیین نقش تعدیلگر اندازه و سابقه فعالیت مورد مطالعه شرکت معدنی و صنعتی گل گهر « انجام شده است روش تحقیق توصیفی و از شاخه همبستگی بوده و جامعه آماری شامل کارکنان شرکت معدنی و صنعتی گل گهر می باشد که تعداد آنها در سال ۱۳۹۹ برابر ۱۱۳۹ نفر می باشد که با توجه به جدول کرجسی و مورگان نمونه ای به حجم ۲۸۵نفر به صورت نمونه گیری تصادفی طبقه ای متناسب باحجم نمونه انتخاب شد ابزار اندازه گیری شامل سه پرسشنامه قابلیت واحدهای بازاریابی مورگان و همکاران ۲۰۰۹ ،عملکرد مالی بنی هاتیان ۲۰۱۹ و اندازه شرکت محقق ساخته براساس ادبیات پژوهش می باشد به منظور تجزیه و تحلیل داده ها از روش های آمار توصیفی فراوانی ، میانگین ، میانه ، مد، چولگی ، کشیدگی و آمار استنباطی معادلات ساختاری استفاده شد نتایج تجزیه و تحلیل دادهها نشان داد که بین قابلیت واحدهای بازاریابی و عملکرد مالی با تبیین نقش تعدیلگر اندازه و سابقه شرکت رابطه معناداری وجود دارد در خاتمه براساس نتایج تحقیق پیشنهادهایی ارائه گردیده است که می تواند مورد استفاده شرکت معدنی و صنعتی گل گهر سیرجان نیز قرار گیرد

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

سیدضیاء مصلایی

کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی تهران، تهران، ایران

مهدی خادمی گراشی

عضو هیئت علمی موسسه عالی آموزش و پژوهش مدیریت و برنامه ریزی، تهران، ایران

مصلایی، سیدضیاء و خادمی گراشی، مهدی،1403،تحلیل رابطه قابلیت های واحد بازاریابی و عملکرد مالی ؛ تبیین نقش تعدیلگر اندازه و سابقه فعالیت ( مورد مطالعه شرکت معدنی و صنعتی گل گهر )،چهارمین کنفرانس بین المللی و هفتمین کنفرانس ملی مدیریت، روان شناسی و علوم رفتاری،تهران

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات چهارمین کنفرانس بین المللی و هفتمین کنفرانس ملی مدیریت، روان شناسی و علوم رفتاری12 اردیبهشت 1403 · تهران