بررسی تاثیر ارزش ادراک شده کیفیت وارزش ویژه برند بر وفاداری وقصد خرید مجدد(مطالعه موردی ورزشهای آبی وساحلی استان مازندران)

چکیده مقاله

زمینه و هدف:هدفاین بررسی تاثیر ارزش ادراک شده کیفیت وارزش ویژه برند بر وفاداری وقصد خرید مجدد ورزشهای آبی وساحلی استان مازندرانبود روش بررسی :جامعه آماری این پژوهش شامل همه شرکت کنندگان درورزشهای آبی وساحلی استان مازندران میباشد تعداد این شرکت کنندگان۱۰۰۰۰۰ نفر بود حجم نمونه براساس جدول کرجسی ومورگان تعداد ۳۸۴نفربود روش تحقیق این مطالعه توصیفی همبستگی بوده، از نظر طبقه بندی تحقیق براساس هدف از نوع کاربردی می باشد که داده های آن به روش میدانی جمع آوری شد وجهت جمع آوری داده ها از پرسشنامه محقق ساخته۴۹سوالی باطیف لیکرت پنج نقطه ای استفاده گردید ضریب پایایی کلی پرسشنامه بااستفاده ازروش آلفای کرونباخ معادل۰/۸۹۹ محاسبه گردید جهت تجزیه وتحلیل داده هاازآزمون معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار SPSS ۲۲ استفاده گردید یافته ها: یافته های تحقیق نشان داد، ارزش ادراک شده کیفیت وارزش ویژه برند بر وفاداری وقصد خرید مجدد ورزشهای آبی وساحلی استان مازندرانتاثیردارد بحث و نتیجه گیرینتایج تحقیق نشان داد وفاداری در سطح بالای خود مزایایی همچون: توانایی بکار بستن سیاستهای قیمت گذاری بالاتر، قدرت مذاکره بیشتر در مذاکره با کانالهای توزیع، کاهش هزینه های فروش، موانع بیشتر برای رقبای تازه وارد به بازار و بدنبال داشت

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

علی هادی پور

کارشناس ارشد علوم تربیتی برنامه ریزی درسی ، کارمنددانشگاه مازندران، بابلسر ،ایران

هادی پور، علی،1402،بررسی تاثیر ارزش ادراک شده کیفیت وارزش ویژه برند بر وفاداری وقصد خرید مجدد(مطالعه موردی ورزشهای آبی وساحلی استان مازندران)،اولین کنفرانس بین المللی روانشناسی، علوم اجتماعی، علوم تربیتی و فلسفه،بابل

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات اولین کنفرانس بین المللی روانشناسی، علوم اجتماعی، علوم تربیتی و فلسفه21 اردیبهشت 1402 · بابل