چکیده مقاله
این پژوهش به بررسی تحول بنیادین مدل های کسب وکار از ساختارهای خطی خط لوله به مدل های مبتنی بر پلتفرم و پیامدهای استراتژیک آن بر حوزه بازاریابی می پردازد در عصر اقتصاد دیجیتال، سازمان ها دیگر تنها بر زنجیره ارزش داخلی خود تمرکز ندارند، بلکه نیازمند مدیریت و تعامل موثر با شبکه های گسترده ای از بازیگران تولیدکنندگان، مصرف کنندگان، توسعه دهندگان در قالب اکوسیستم ها هستند هدف اصلی این مقاله، تحلیل نقش محوری حکمرانی پلتفرم Platform Governance به عنوان سازوکار استراتژیک برای هدایت و تسهیل هم آفرینی ارزش Value Co creation در این اکوسیستم های باز است با اتکا به مبانی نظری منطق غالب بر خدمت S D Logic ، تئوری منابع مرزی Boundary Resources و ادبیات مربوط به شبکه های پیچیده، این مطالعه استدلال می کند که دستیابی به مزیت رقابتی پایدار در بازاریابی اکوسیستمی مستلزم تعادل دقیق میان باز بودن Openness و کنترل است یافته های مفهومی نشان می دهند که مکانیزم های حکمرانی موثر شامل کنترل های ورودی، خروجی و معماری به طور مستقیم بر میزان مشارکت کاربران و تبادل دانش تاثیر می گذارند که این امر در نهایت منجر به افزایش هم آفرینی ارزش و استحکام اکوسیستم می شود این تحقیق، توصیه های استراتژیکی برای مدیران DBA در خصوص طراحی ساختارهای حاکمیتی مناسب برای گذار موفق به بازاریابی اکوسیستمی ارائه می دهد
کلیدواژهها
نویسندگان
سید ابراهیم حسینی فرد
نویسنده اول
شیوه ارجاع
�سینی فرد، سید ابراهیم،1404،اکوسیستم های پلتفرمی (DBA)شیفت پارادایم از بازاریابی خطی به بازاریابی اکوسیستمی: نقش حکمرانی پلتفرم در خلق ارزش مشترک،اولین همایش بین المللی معلمان پیشرو در عصر پژوهش های تحول آفرین،اهواز
ارائهشده در
مجموعه مقالات اولین همایش بین المللی معلمان پیشرو در عصر پژوهش های تحول آفرین15 مهر 1404 · اهواز