چکیده مقاله
برندسازی در بازارهای رقابتی به عنوان یکی از مهمترین ابزارهای تمایز سازمان ها شناخته می شود در محیطی که محصولات و خدمات از نظر فنی شباهت زیادی دارند برند نقش هویت بخش ایفا می کند برند مجموعه ای از ادراکات، احساسات و تجربیاتی است که در ذهن مخاطب شکل می گیرد در بازارهای رقابتی هدف اصلی برندسازی ایجاد ارزش ادراک شده و اعتماد پایدار است مفاهیمی چون هویت، برند، تصویر برند و ارزش ویژه برند پایه های نظری این حوزه را تشکیل می دهند رویکرد هویت محور بر انسجام پیام ها و شخصیت برند تاکید دارد در مقابل رویکرد مشتری محور بر درک نیازها و تجربه مخاطب تمرکز می کند برندسازی احساسی تلاش می کند پیوندی عاطفی میان برند و مصرف کننده ایجاد کند همچنین رویکرد تمایز رقابتی برند را به عنوان عامل مزیت پایدار معرفی می کند در عصر دیجیتال حضور فعال در رسانه های اجتماعی به بخشی جدایی ناپذیر از برندسازی تبدیل شده است ثبات در کیفیت و ارتباطات عامل کلیدی حفظ اعتبار برند محسوب می شود برندهای موفق قادرند وفاداری مشتری را در شرایط رقابتی افزایش دهند در نهایت برندسازی فرآیندی پویا و بلندمدت است، نه یک فعالیت مقطعی موفقیت در این مسیر مستلزم استراتژی، خلاقیت و شناخت بازار است از این رو، برندسازی نقشی حیاتی در بقا و رشد سازمان ها ایفا می کند با توجه به آنچه گفته شد این مقاله بر آن است تا برندسازی در بازارهای رقابتی و مفاهیم و رویکردهای آن را به روش مروری مورد مطالعه و بررسی قرار دهد
کلیدواژهها
نویسندگان
سروش حسین پور
گروه مدیریت بازرگانی واحد شهر قدس دانشگاه آزاد اسلامی شهر قدس ایران
سروش حسین پور
گروه مدیریت بازرگانی واحد شهر قدس دانشگاه آزاد اسلامی شهر قدس ایران
منصور ترکیان تبار
گروه مدیریت بازرگانی واحد شهر قدس دانشگاه آزاد اسلامی شهر قدس ایران
منصور ترکیان تبار
گروه مدیریت بازرگانی واحد شهر قدس دانشگاه آزاد اسلامی شهر قدس ایران
شیوه ارجاع
�سین پور، سروش و ترکیان تبار، منصور،1405،برندسازی در بازارهای رقابتی مفاهیم و رویکردها،چهاردهمین کنفرانس بین المللی مدیریت، حسابداری، بانکداری و اقتصاد ایران،مشهد
ارائهشده در
مجموعه مقالات چهاردهمین کنفرانس بین المللی مدیریت، حسابداری، بانکداری و اقتصاد ایران30 خرداد 1405 · مشهد