بررسی بازسازی برند در صنعت خودرو ایران

چکیده مقاله

بازسازی برند نقش عمده ای در موفقیت کسب و کارها، افزایش ارزش ادراک شده، سودآوری و ارتقا جایگاه برند نزد مصرف کنندگان دارد بازسازی برند در زمره استراتژی های پیچیده بازاریابی قرار دارد این فرآیند در صورتی که با مطالعات فراگیرهمراه نباشد می تواند سال ها تلاش سازمان برای ایجاد برند را بی اثر کرده و به شکل جدی به ارزش ویژه برند صدمه بزند صنعت خودرو در ایران با بیش از نیم قرن سابقه بعد از صنایع نفت و گاز بزرگترین صنعت کشور به حساب می آید که با تولید حدود یک میلیون خودرو در سال نقش عمده در تولید ناخالص داخلی و اشتغال زایی دارد این صنعت تا کنون بارها به بازسازی برند در سطح شرکت و محصول پرداخته است که در پاره ای موارد موفق و در پاره ای با شکست کامل همراه بوده است باوجود اهمیت قابل توجه بازسازی برند در صنعت خودرو این مقوله کمتر مورد توجه مجامع آکادمیک قرار گرفته است و به جرات می توان گفت که در زمینه بازسازی برند در خودروسازی تا کنون هیچ گونه مطالعه ای در ایران انجام نشده است در این مقاله به بحث پیرامون بازسازی برند در صنعت خودرد ایران خواهیم پرداخت

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

علیرضا داودزاده مقدم

دانشجوی دکتری مدیریت رفتاری، دانشگاه خوارزمی

ناصر آزاد

عضو هیات علمی دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران جنوب

محمود مدیری

عضو هیات علمی دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران جنوب

�اودزاده مقدم، علیرضا و آزاد، ناصر و مدیری، محمود،1395،بررسی بازسازی برند در صنعت خودرو ایران،دومین همایش ملی پژوهش های مدیریت و علوم انسانی در ایران،تهران

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات دومین همایش ملی پژوهش های مدیریت و علوم انسانی در ایران20 آبان 1395 · تهران