ارائه مدل پارادایمی و شناسایی ابعاد اصلی بازاریابی ورزش های الکترونیک در ایران

چکیده مقاله

عرصه ورزش های الکترونیک یک جامعه تجاری در حال پیشرفت است و ورزش های الکترونیک باید توسط همه متخصصان به عنوان یکی از جذاب ترین کانال های بازاریابی جدید در نظر گرفته شود این ورزش از سال ۲۰۱۴ گسترش سریعی را تجربه کرده است که می توان آن را در افزایش روزافزون مخاطبان، حامیان مالی و افزایش ارزش این صنعت دید شناسایی بسترها و عوامل توسعه بازاریابی ورزش های الکترونیک در ایران علاوه بر افزایش فعالیت های ورزشی باعث رشد صنعت و فرصت های اقتصادی می شود پژوهش حاضر با هدف تدوین مدل بازاریابی ورزش الکترونیک در ایران اجرا شده است روش تحقیق به صورت کیفی و مبتنی بر نظریه داده بنیاد است برای گردآوری اطلاعات از مصاحبه های نیمه ساختار یافته و تجزیه و تحلیل اطلاعات به روش اشتراوس و کوربین انجام گرفت مشارکت کنندگان و جامعه آماری متخصصین و خبرگان، اساتید، مدیریت عالی، سرمایه گذاران فعالان این حوزه بودند و حجم نمونه به روش نظری انجام شد که بر مبنای آن با ۱۷ نفر مصاحبه انجام گرفت بر اساس روش نظریه داده بنیاد داده ها پس از طی فرایند کدگذاری، باز محوری و انتخابی تجزیه و تحلیل شدند نتایج نشان داد که برای توسعه بازاریابی ورزش های الکترونیک در ایران دو عامل علی دخیل اند که عبارتند از عوامل داخلی و عوامل خارجی همچنین مواردی مثل محدودیت های قانونی و مقرراتی، محدودیت های زیرساختی، محدودیت های مدیریتی، محدودیت های فرهنگی عوامل مداخله گر هستند و بستر قانونی، بستر زیرساختی، بستر فرهنگی عوامل زمینه ای به حساب می آیند در نهایت، افزایش فعالیت های ورزشی، رشد صنعت و فرصت های اقتصادی پیامدهای مدل توسعه بازاریابی ورزش های الکترونیک کشور هستند بر اساس مدل ارائه شده اموری همچون توسعه زیرساخت های سخت افزاری و نرم افزاری، ایجاد مراکز آموزشی و پرورش استعدادهای ورزش های الکترونیک، توانمندسازی منابع انسانی، توسعه زیرساخت های محیطی و تبلیغاتی، توسعه بسترهای پرداخت، تدوین و اجرای قوانین و مقررات حمایتی از ورزش الکترونیک، همکاری فعال با نهادهای دولتی و خصوصی برای ارتقاء سطح فناوری و دسترسی به آن، ارتقای سطح آموزش و آگاهی عمومی درباره مزایا و جذابیت ورزش الکترونیک، ترویج فرهنگ ورزش های الکترونیک در میان اقشار مختلف جامعه نقش موثری بر توسعه بازاریابی ورزش های الکترونیک در کشور دارند

نویسندگان

محمد جواد تقوی آستانه

گروه تربیت بدنی واحد تهران شمال دانشگاه آزاد اسلامی تهران ایران

علی اصغر درودیان

گروه تربیت بدنی واحد تهران شمال دانشگاه آزاد اسلامی تهران ایران

حبیب هنری

دانشکده تربیت بدنی دانشگاه علامه طباطبائی، تهران، ایران پژوهشگاه تربیت بدنی، تهران، ایران

مصطفی افشاری

گروه تربیت بدنی واحد تهران شمال دانشگاه آزاد اسلامی تهران ایران

�قوی آستانه، محمد جواد و درودیان، علی اصغر و هنری، حبیب و افشاری، مصطفی،1404،ارائه مدل پارادایمی و شناسایی ابعاد اصلی بازاریابی ورزش های الکترونیک در ایران،دومین همایش ملی چشم انداز علوم ورزشی با رویکرد برنامه علمی،تهران

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات دومین همایش ملی چشم انداز علوم ورزشی با رویکرد برنامه علمی28 بهمن 1404 · تهران