بررسی تاثیر بانکداری سبز بر مدیریت نوآوری سبز در صنعت بانکداری با نقش متغیر بازاریابی سبز (مطالعه موردی: کارکنان شعب بانک مسکن شهر همدان)

چکیده مقاله

هدف این تحقیق عبارت است از بررسی تاثیر بانکداری سبز بر مدیریت نوآوری سبز در صنعت بانکداری با نقش متغیر میانجی بازاریابی سبز در بانک مسکن شهر همدان این تحقیق از نظر هدف، کاربردی و از جهت روش گردآوری داده ها، تحقیقی توصیفی پیمایشی است جامعه آماری تحقیق عبارت است از کارکنان شعب بانک مسکن شهر همدان که تعداد آنها ۲۰۰ نفر می باشد حجم نمونه تحقیق با توجه به جدول مورگان تعداد ۱۳۲ نفر تعیین شد همچنین روش نمونه گیری از نوع تصادفی ساده می باشد ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه می باشد نتایج نشان داد بانکداری سبز به میزان ۷۵۲/۰ بر مدیریت نوآوری سبز و به میزان ۴۸۶/۰ بر بازاریابی سبز در شعب بانک مسکن شهر همدان تاثیر مثبت و معناداری دارد بازاریابی سبز به میزان ۶۱۲/۰ بر نوآوری سبز در شعب بانک مسکن شهر همدان تاثیر مثبت و معناداری دارد نتایج شاخص نیکویی برازش مدل تحقیق GOF مقدار ۰ ۶۸۵ به دست آمد که حاکی از قوی بودن پیش بینی مدل می باشد

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

مهان سلیمی

دانشجوی مدیریت بیمه ، موسسه آموزش عالی اکو ، دانشگاه علامه طباطبائی ، تهران ، ایران

فریدون سلیمی

گروه مدیریت ،واحد ملایر ، دانشگاه آزاد اسلامی ، ملایر ، ایران

�لیمی، مهان و سلیمی، فریدون،1404،بررسی تاثیر بانکداری سبز بر مدیریت نوآوری سبز در صنعت بانکداری با نقش متغیر بازاریابی سبز (مطالعه موردی: کارکنان شعب بانک مسکن شهر همدان)،دهمین کنفرانس بین المللی و سیزدهمین همایش ملی مدیریت، روان شناسی و علوم رفتاری،تهران

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات دهمین کنفرانس بین المللی و سیزدهمین همایش ملی مدیریت، روان شناسی و علوم رفتاری25 اسفند 1404 · تهران