بررسی تاثیر استراتژی های بازاریابی سبز برقصد خرید سبز باتوجه به نقش میانجی رضایت سبز در شرکت تولیدی محصولات یکبار مصرف بیمارستانی

چکیده مقاله

روند به توسعه محصول های سبز در صنایع مختلف شده است و همچنین توجه بیشتر پژوهشگران به زوایای نظری بازاریابی سبز و اثرهای آن بر مصرف کنندگان و محیط زیست را به دنبال داشته است افزا یش نگرانی و آگاهی های عمومی نسبت به سلامت و حفاظت از محیط زیست منجر به این شده است که مصرف کنندگان در خرید های خود مسائل زیست محیطی را مدنظر قرار دهند لذا تحقیق حاضر با هدف بررسی تاثیر استراتژی های بازاریابی سبز بر قصد خرید سبز باتوجه به نقش میانجی رضایت سبز در شرکت تولیدی محصولات یکبار مصرف بیمارستانی در سال ۱۴۰۲ انجام گرفته است روش تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر روش اجرا توصیفی همبستگی است جامعه آماری این پژوهش کلیه مشتریان شرکت تولیدی محصولات یکبار مصرف بیمارستانی است که تعداد آنها نامحدود می باشد و با استفاده از جدول مورگان تعداد نمونه برابر با ۳۸۴ نفر با روش نمونه گیری به شیوه غیر تصادفی در دسترس انتخاب شدند ابزار مورد استفاده در این پژوهش پرسشنامه می باشد که بر اساس مدل و پرسشنامه دارای ۲۸ سوال اندازه گیری شد به منظور تعیین روایی پرسشنامه ها، پرسشنامه ها جهت اظهار نظر در اختیار استاد محترم راهنما قرار گرفته و روایی آن مورد تائید شد پایایی پرسشنامه نیز با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ بالای ۰ ۷ ۰ به دست آمد که می توان گفت ابزار از پایایی مناسب برخوردار است در این پژوهش جهت تجزیه و تحلیل داده ها از روشهای آمار توصیفی و استنباطی استفاده گردیده است ابتدا جهت تحلیل ویژگی های جمعیت شناختی نمونه مورد نظر از پارامتر های آمار توصیفی شامل جداول و نمودارهای فراوانی در قسمت آزمون فرضیات تحقیق، با استفاده از نرم افزار پی ال اس ، از روش معادلات ساختاری و تحلیل عاملی تاییدی استفاده شده است نتایج تحقیق نشان داد که استراتژی های بازاریابی سبز تاثیر مثبت و معنی داری بر رضایت سبز و قصد خرید سبز مشتریان دارد همچنین رضایت سبز نیز تاثیر مثبت و معنی داری بر قصد خرید سبز مشتریان داشت در نهایت رضایت سبز تاثیر استراتژی های بازاریابی سبز بر قصد خرید سبز مشتریان را میانجی گری نمود

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

الهه ناصری نژاد

مهسا برات زاده

مهسا برات زاده

الهه ناصری نژاد

ناصری نژاد، الهه و برات زاده، مهسا،1403،بررسی تاثیر استراتژی های بازاریابی سبز برقصد خرید سبز باتوجه به نقش میانجی رضایت سبز در شرکت تولیدی محصولات یکبار مصرف بیمارستانی،هشتمین کنفرانس بین المللی مدیریت و صنعت،تهران

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات هشتمین کنفرانس بین المللی مدیریت و صنعت30 آذر 1403 · تهران