تاثیر تبلیغات و آگاهی بر قصد خرید با نقش میانجی گر اعتماد به صنعت بیمه

چکیده مقاله

در عصر جدید، شرکت ها برای فروش محصولات و خدمات خود با رقابت های سختی روبرو هستند صنعت بیمه نیز از این قاعده مستثنی نیست مهم است که سازمان ها از استراتژی های بازاریابی مناسب برای جلب توجه مصرف کنندگان پیروی کنند این مقاله به بررسی تاثیر اعتماد به برند در میانجی گری تبلیغات و بازاریابی برند و تصویر برند با قصد خرید در بازار بیمه می پردازد پاسخ دهنده از سنین مختلف ۲۴ تا ۷۳ سال و اکثریت آن ها کارمند و صاحبان مشاغل هستند که حداقل یک بیمه نامه خرید کرده اند ۱۰۰ پاسخ دهنده انتخاب و از آن ها خواسته شد تا به پرسشنامه هایی در رابطه با تبلیغات و بازاریابی برند، تصویر برند و اعتماد پاسخ دهند نتایج به دست آمده توسط SEM مدل سازی معادلات ساختاری مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت این مطالعه نشان داد که تبلیغات و بازاریابی برند تاثیر مثبت و معناداری بر اعتماد به برند دارد و این که چگونه نام تجاری به ذهن مشتریان برسد، بسیار مهم است بنابراین، اعتماد با تبلیغات و بازاریابی برند همبستگی مثبت دارند تا مشتریان بتوانند به خوبی به برند توسعه یافته اعتماد کنند

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

اکرم حقیقی

حسابرسی داخلی بیمه سامان، دانشگاه آزاد تهران جنوب ، تهران، ایران

عطیه محمدی طلب

حسابرسی داخلی بیمه سامان، دانشکده مهندسی صنایع، دانشگاه صنعتی شریف، تهران، ایران

�قیقی، اکرم و محمدی طلب، عطیه،1403،تاثیر تبلیغات و آگاهی بر قصد خرید با نقش میانجی گر اعتماد به صنعت بیمه،سی ویکمین همایش ملی و دوازدهمین همایش بین المللی بیمه و توسعه: رضایت مندی و اعتماد مردم به صنعت بیمه،تهران

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات سی ویکمین همایش ملی و دوازدهمین همایش بین المللی بیمه و توسعه: رضایت مندی و اعتماد مردم به صنعت بیمه13 آذر 1403 · تهران