طراحی مدل ارزیابی ارزش معنوی برند و تاثیر آن بر انگیزش و ماندگاری منابع انسانی در سازمان های بزرگ مقیاس

چکیده مقاله

هدف این پژوهش طراحی مدلی برای ارزیابی ارزش معنوی برند و تبیین تاثیر آن بر انگیزش و ماندگاری منابع انسانی در سازمان های بزرگ مقیاس است با توجه به اهمیت برند به عنوان یک دارایی نامشهود و نقش آن در ایجاد هویت مشترک میان کارکنان، مفهوم «ارزش معنوی برند» به عنوان یکی از ابعاد نوظهور برندینگ معرفی می شود این پژوهش از نظر هدف، توسعه ای–کاربردی و از نظر ماهیت، کیفی–اکتشافی است داده ها از طریق مصاحبه نیمه ساختاریافته با ۱۸ نفر از خبرگان حوزه بازاریابی، برندینگ و مدیریت منابع انسانی گردآوری شد تحلیل داده ها با روش تحلیل محتوای کیفی و نرم افزار MaxQDA در سه مرحله کدگذاری باز، محوری و انتخابی انجام گرفت نتایج نشان داد که ارزش معنوی برند از ابعادی چون قداست، معناجویی، وفاداری معنوی، تعهد اخلاقی و حس تعلق تشکیل می شود و این ابعاد از طریق تقویت رضایت شغلی و تعهد سازمانی، بر انگیزش و ماندگاری منابع انسانی اثرگذار هستند بر این اساس، پیشنهاد می شود سازمان های بزرگ مقیاس در طراحی استراتژی های برندینگ خود به ابعاد معنوی توجه ویژه داشته باشند

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

راضیه خازن

دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی، دانشکده مدیریت و حسابداری، واحد تهران جنوب، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران

حسن دانایی

استادیار گروه مدیریت، واحد تربت جام، دانشگاه آزاد اسلامی، تربت جام، ایران

زهرا اصیلی

دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی، دانشکده مدیریت و اقتصاد، واحد علوم تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران

�ازن، راضیه و دانایی، حسن و اصیلی، زهرا،1404،طراحی مدل ارزیابی ارزش معنوی برند و تاثیر آن بر انگیزش و ماندگاری منابع انسانی در سازمان های بزرگ مقیاس،اولین کنفرانس ملی چالش های مدیریت سرمایه انسانی در سازمان های بزرگ مقیاس،مشهد

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات اولین کنفرانس ملی چالش های مدیریت سرمایه انسانی در سازمان های بزرگ مقیاس23 مهر 1404 · مشهد